本报讯(记者张文湘见习记者占健宇)9月3日，普华永道发布《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要(以下简称“摘要”)。摘要预计，2030年的中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球的15%。中国娱乐及媒体行业市场2025至2030年的复合年增长率为3.4%，与全球水平持平。其中，混合实境(VR&AR，元宇宙（885934）)、互联网广告及音乐仍保持较高增长。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。全球娱乐及媒体行业产业在2025年保持强劲的增长态势，全球总收入同比增长5.3%，达到3.5万亿美元，预计到2030年将达到4.2万亿美元。而以人工智能（885728）为核心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式。借助人工智能（885728）技术的广告行业也将迅速发展，预计到2030年达到约1.1万亿美元，营销人员正致力于在消费（883434）者获取内容和做出零售决策的渠道上实现精准触达。”
摘要显示，互联网广告是最大的广告细分市场，并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2025年总收入达1591亿美元，预计2030年将增至2284亿美元。值得一提的是，AI正发挥重要作用。在创意端，AIGC(人工智能（885728）生成内容)技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；在投放端，智能算法实现了从“人工操作”向“模型驱动”的自动化转型，显著优化了受众匹配与投资回报率表现；同时，AI也催生了生成式引擎优化(GEO)等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景。
此外，中国音乐、广播及播客总收入预计在2025年至2030年间以6.2%的复合年增长率持续攀升，至2030年规模达87亿美元。这一增速不仅验证了音频内容产业在宏观经济波动中的抗周期（883436）属性，更标志着行业已从流量红利驱动转向由付费深化、场景延伸与技术赋能共同支撑的内生性增长新阶段。
电影行业在国内消费（883434）市场持续复苏。2025年电影票房收入为约77亿美元，占全球票房的22%。中国大陆电影市场呈现日益明显的两极分化趋势：票房收入高度集中于表现优异的影片，中等档位影片的市场份额持续缩小。
同时，中国是全球最大的电子游戏（881275）和电子竞技（885737）市场，总收入预计将以4.31%的复合年增长率增长，2030年达到900亿美元。随着AI技术深度渗透游戏（881275）研发全流程，叠加玩家对高品质内容需求的持续升级，精品化创作与工业化生产能力已成为游戏（881275）行业突破增长瓶颈的核心竞争力。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人范思文表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户黏性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。”
