9月9日，新品发布会前，苹果（AAPL）股价走势震荡，开盘后直线拉升，随后又跳水翻绿，截至发稿跌超1%。
苹果（AAPL）官网显示，公司将于北京时间9月10日凌晨1点举行主题为“亮新篇，来耀眼”的秋季特别活动。此次活动将是约翰·特努斯出任苹果（AAPL）首席执行官后的首场新品发布会。
今年这场发布会意义完全不同：这是苹果（AAPL）新任CEO约翰·特努斯上任后的正式首秀，标志着苹果（AAPL）正式告别库克时代，开启全新发展阶段。
外界预计苹果（AAPL）将在本次发布会，推出史上首款折叠屏iPhone，迎来近20年来最 大机身设计革新。但随之而来的，是全线涨价，新机或将创下iPhone有史以来最高售价。
相比新机的外观革新，价格变动更受消费（883434）者关注。受全球内存、存储芯片（886042）成本持续上涨的影响，苹果（AAPL）本次新机全系涨价已成定局。
根据美银证券机构预测，全新折叠屏iPhone起售价将达2099美元，折合人民币约14080元，直接登顶史上最贵iPhone。Pro系列预计也将涨价150至200美元，涨幅为近年来最高纪录。
本次发布会预计还将亮相多款全新产品，同时推送iOS27正式版系统，带来全方位的硬件、软件升级更新。
对于苹果（AAPL）全线涨价的原因，业内分析师给出了明确解读，核心源于上游硬件成本上涨。
美国自由资本市场科技研究主管保罗·米克斯表示，iPhone等消费电子（881124）产品对存储芯片（886042）存在实质性需求，即便是苹果（AAPL）这种实力雄厚的头部企业，也不得不接受涨价采购，直接导致企业整体成本上升、毛利率下降。
美国马克西姆集团董事总经理兼高级消费（883434）互联网分析师汤姆·福特分析，苹果（AAPL）多年来一直保持稳步提价的节奏，蒂姆·库克时期极其擅长供应链调配，但本轮存储芯片（886042）价格大幅上涨压力空前，苹果（AAPL）只能通过供应链优化叠加产品涨价的方式，对冲、分摊硬件成本压力，抵消部分涨价带来的经营压力。
