北京时间9月10日凌晨，苹果（AAPL）公司发布了iPhone18Pro系列、首款折叠屏手机iPhone Duo、Apple Watch Series12等新品。9月12日晚8点，iPhone18Pro系列正式预售。据报道，不到1分钟时间，iPhone18Pro系列在多平台便闪电售罄。截至当晚22点，苹果（AAPL）网站还能正常下单，不过部分热门型号的发货时间已大幅延后至9月30日。
9月14日，某电商平台显示，256G的iPhone18Pro售价已经降至9099元，较苹果（AAPL）官网9999元的售价直降900元(官方补贴300元，店铺优惠600元)。
该平台客服人员提醒：“商品进货价格会根据市场行情实时波动，所以商品是不保价的，以实时下单优惠价为准，订单成交后不退不补。”
同日，有媒体报道，某电商平台上9099元iPhone18Pro不支持无理由退货。该平台要求现场签收，配合快递人员拆封、激活，激活后不支持7天无理由退换货。
针对“有电商平台iPhone18Pro破发”情况，苹果（AAPL）官方客服人员对中新经纬回应称：“第三方渠道有自己的定价权，他们可能有平台补贴或者店铺优惠，苹果（AAPL）官方不会去干预。”
该客服补充道，所有平台自营的产品质量上应该没有任何问题，只是在售后权利方面有差异，苹果（AAPL）官方渠道支持14天无理由退换货，哪怕已经激活使用也没有关系，只要包装盒和手机完好无损，就可以在期间内退换货。但其他平台可能只有7天或者完全不支持退换货。消费（883434）者需要注意各平台售后规则再购买。
另据第一财经报道，作为最受关注的电商标品之一，苹果（AAPL）手机是电商展现平台影响力、价格力的竞争热区。记者发现，电商对苹果（AAPL）新机的补贴速度越来越快，从2024年至今，苹果（AAPL）新机已连续三年在拼多多（PDD）平台“上市即破发”。2025年9月15日，苹果（AAPL）发布会后，拼多多（PDD）百亿补贴就曾启动对iPhone17系列的全面补贴。iPhone17256GB的券后价可低至5099元，iPhone17Pro256GB券后价可低至8099元，各机型券后价格相较官方定价便宜了900元左右。2024年9月19日，iPhone16正式发售前，拼多多（PDD）也一度将iPhone16价格打到5399元起，相比官网降价600元。
值得一提的是，在iPhone18Pro系列发布的同时，苹果（AAPL）部分老机型也迎来价格变化。苹果（AAPL）中国官网近日同步上调iPhone17、iPhone Air、iPhone17e、iPhone16四款在售老机型的售价，其中iPhone Air1TB版本涨幅达2300元，成为老机型中调价幅度最大的一款。尽管苹果（AAPL）中国官网上调了价格，在线下门店和电商平台，17系列仍在降价。公开价格信息显示，部分线下授权门店将标准版256GB降至6299元，比官网低500元；部分门店的Pro256GB降至8199元。
据大河报9月14日报道，记者走访郑州多家科技市场和手机卖场发现，部分提前囤下iPhone17系列的商家没有等来涨价，已经开始“割肉”出货。
郑州手机商老周(化名)投入200多万元囤下230台手机。其中46台已经卖出，实际亏损2万多元；剩余184台按当天同行收货价计算，账面浮亏约11万元。
图片来源：大河报
发布会前，渠道内流传着几个判断：iPhone18基础款不会同期推出，Pro系列将涨价；新机发布后，上一代Pro系列会从官网下架，货源减少，部分消费（883434）者可能转买旧款。
发布会后，iPhone18Pro和Pro Max分别以9999元、10999元起售，均比上一代同档机型首发价高1000元。iPhone17Pro系列从官网下架，标准版官网价格上涨800元。
这些变化与发布会前的渠道预判基本一致。老周因此没有立即出货，而是准备再等几天。
他选择256GB版本，是因为这是Pro Max的起步容量，进货成本相对较低，在同行之间也更容易流通。
老周原本计划在发布会后的三五天内，把这批手机全部卖掉。按照每台9500元的成本计算，如果报价涨到1万元，每台可以赚500元，230台能赚11万多元。
“当时大家都觉得能涨，一台挣三五百元就赶紧出。”老周说。
图片来源：大河报
在一些行业短视频和报价群里，有人用“挣辆大G”形容大规模囤货。价格下跌后，这句话又变成了“大G只剩车轱辘”。对老周来说，“大G”只是一句同行间的夸张调侃，他给自己算的利润只有十多万元。
9月9日发布会前，这款手机的同行收货价一度达到9550元，已经高于老周的平均成本。9月10日发布会结束后，报价没有继续上涨，反而降至9250元左右；9月12日开启预购后，又跌到9000元上下。
发布会后两天内，老周以平均9000元的价格卖出46台，每台亏损500元，实际亏损2万多元。9月13日采访当天，同行报价进一步降至8900多元，剩余184台每台浮亏约600元，账面损失已超过11万元。
