□金陵晚报/紫金山新闻记者王国俊
“秒到账、低利率”“付款结算顺手借钱”……你在App上很容易看见的诱导性金融营销话术可能要消失了。
9月30日起，《金融产品网络营销管理办法》(以下简称《办法》)将正式施行。《办法》直击金融网络营销行业长期存在的顽疾痛点，重点整治虚假收益承诺营销、支付场景暗藏借贷诱导等高频营销陷阱，推动行业更健康更合规地发展。
此前，有网友及消费（883434）者发现，一些App依托用户高频使用场景，高频推送提额、免息等“福利”弹窗，使用的营销话术往往弱化风险提示。甚至有车主在扫码缴纳停车费时，缴费页面也会弹出“最高可贷20万”借贷产品弹窗广告，违规在支付页面中营销贷款产品。弹窗关闭按钮极小，用户难以点击。
据悉，由中国人民银行、金融监管总局、中国证监会等八部门印发的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日起实施。“这次落地实施的《办法》将重点整治高频营销陷阱。”江苏省金融研究院副院长蒋昭乙介绍，比如“秒到账、低利率、低门槛、无成本”等博眼球的借贷宣传话术被全面禁用；彻底整治“保本高收益、稳赚不赔”误导性宣传乱象，明确禁止金融机构、平台宣传保本、保底收益等绝对化表述；明确要求支付工具与信贷产品必须分开展示，彻底剥离了支付场景与信贷营销的捆绑关联，切实保障消费（883434）者自主选择的合法权益等。
记者发现，随着9月30日即将到来，目前一些平台已开始排查整治。如某主流社交平台近期着手规范营销行为，明确金融营销需具备合法资质并完成平台认证，严禁超范围经营。近期，对推介违规跨境开户服务等非法金融跨境展业营销行为开展专项整治，处置相关违规内容1500余条。记者还发现，部分平台已经按照《办法》要求，将支付机构的收银台页面中支付工具与贷款等金融产品区隔展示。
