10月19日，开源证券发布了一篇商贸零售行业的研究报告，报告指出，9月社零同比+1.1%，国庆假期服务消费（883434）表现良好。
报告具体内容如下：
2026年9月社零同比+1.1%，社会消费增速有所回暖
国家统计局发布社会消费（883434）品零售总额(下简称“社零”)数据：2026年1-9月社零总额为370001亿元(同比+1.1%，下同)，其中9月社零总额42433亿元(+1.1%，高于Wind一致预期+0.7%)。分地域看，1-9月城镇/乡村社零同比分别+0.9%/+2.3%。9月社零增速边际改善，消费（883434）市场有所回暖。
必选品类同比持续增长，可选品类中金银珠宝降幅收窄
价格因素方面，9月整体/食品类CPI同比分别+0.9%/-1.7%，环比分别+0.2%/+0.4%；整体CPI同比涨幅较8月扩大0.1pct，食品类CPI同比降幅扩大0.3pct，猪肉（885573）和鲜菜价格下降合计影响CPI同比下降0.3pct。分消费（883434）类型，2026年1-9月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+1.0%/+5.0%/+2.4%，其中9月商品零售额37830亿元(+1.0%)。具体分品类看：必选消费（883434）方面，粮油食品、饮料、烟酒9月同比分别+6.7%/+5.0%/+13.8%，增速环比分别+2.7pct/+0.1pct/+1.3pct；可选消费（883434）方面，化妆品（884272）、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像同比分别+5.4%/-9.6%/+1.2%/+1.9%，增速环比分别+0.5pct/+7.9pct/+1.7pct/-0.4pct，金银珠宝降幅收窄，化妆品（884272）延续增长。
1-9月线上渠道稳健增长，国庆假期出行及服务消费表现良好
线上渠道方面，2026年1-9月全国网上商品和服务零售额151471亿元(+4.4%)，其中网上商品零售额95060亿元(+3.8%)，占社零总额比重为25.7%(同比+0.7pct)；吃类、穿类、用类商品网上零售额同比分别+15.8%/+3.4%/+0.8%，吃类商品增长相对较快。线下渠道方面，1-9月超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别+4.1%/+5.2%/-2.9%/-2.2%/-10.3%，增速环比分别+0.3pct/-0.3pct/+0.1pct/持平/-0.3pct，超市、便利店表现相对较好。此外，国庆假期国内出游、总花费日均同比分别+6.3%/+4.3%；增值税发票数据显示，服务消费（883434）日均销售收入同比+19.5%，其中餐饮服务同比+9.0%。假期出行需求持续释放，服务消费（883434）表现较为亮眼。
投资建议：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司
消费（883434）复苏主旋律下，关注契合“情绪消费（883434）”主题且品牌势能和竞争力边际提升的龙头公司，重点四条投资主线。
(1)黄金珠宝：关注在高端、时尚赛道具备产品力和洞察力的品牌，重点推荐潮宏基（002345）、老铺黄金（HK6181）等，受益标的六福集团（HK0590）、周生生（HK0116）等。
(2)零售电商：关注品牌力提升、库存改善和AI赋能的跨境电商（885642）龙头，重点推荐希音-W（HK0625）、赛维时代（301381）、华凯易佰（300592）、吉宏股份（002803）等。
(3)社会服务：关注出行复苏、体验消费（883434）升级和AI提效赋能服务消费（883434）企业，重点推荐长白山（603099），受益标的科锐国际（300662）、学大教育（000526）、中国中免（601888）等。
(4)医美化妆品（884272）：关注具备科研创新、深耕情绪消费（883434）与高端消费（883434）赛道的医美化妆品（884272）企业，重点推荐珀莱雅（603605）、若羽臣（003010）、巨子生物（HK2367）、朗姿股份（002612）、毛戈平（HK1318）等。
风险提示：消费（883434）复苏不及预期；企业经营成本费用提升。
