本报讯 （记者 李静）新米上市季，家庭食品品牌十月稻田（HK9676）与乳业（885462）企业伊利开启跨界合作，推出以“不吃压力，吃好饭”为核心主张的系列传播项目。项目围绕“米饭+牛奶”这一国民餐桌经典组合展开，关注当下年轻人被工作节奏裹挟、难以安心用餐的社会现象，试图以日常饮食场景为切入点，传递慢下来好好吃饭的生活理念。
图源：企业供图
本次合作的传播内容中，曾参与过《奇葩说》的知名辩手席瑞前往十月稻田（HK9676）位于黑龙江五常的大米产区拍摄原产地溯源短片，视频围绕“现代人缺少安心吃饭的时间”这一话题展开，在社交平台引发讨论。短片提出，“不吃压力”并非逃避现实，而是不被快节奏的生活节奏裹挟，在日常三餐里找到喘息空间。除溯源短片之外，双方同步上线多组职场主题海报、联名表情包，借助十月稻田（HK9676）、伊利的品牌卡通形象，还原上班族一边工作一边吃饭的场景，贴合年轻群体的职场感受，在社交渠道进行传播扩散。
图源：企业供图
据了解，这次合作的底层逻辑，是两家企业对农产品（850200）、乳品（884125）生产长期主义品质理念的共同认同。水稻和奶牛的生长都依赖自然周期（883436），无法人为加速。十月稻田（HK9676）本次主推的寒露秋香五常大米，产自五常核心产区，水稻拥有140余天生长周期（883436），遵循一年一季的种植节奏，土地存在七个月休养生息的周期（883436），依靠产区光照、水源等自然条件积累风味。伊利方面则强调牧场标准化管理、全链路数智化锁鲜体系，依靠稳定的牧场环境与品控流程保障鲜奶品质。双方认为，农产品（850200）的生长规律，和人们吃饭不必急于求成的生活态度可以形成呼应。
公开资料显示，十月稻田（HK9676）近年来定位逐步调整，从传统粮食供应商转向家庭食品创新品牌，在大米主业之外，持续拓展杂粮、即食主食品类，开发适配一人食、办公室、露营等年轻人高频场景的产品，例如即食玉米（885811）、糙米饭团等，并且持续通过跨界IP联动、主题营销活动贴近年轻消费（883434）群体。伊利则持续打造“搭子”系列营销，围绕不同场景推出主题联动，将牛奶融入运动、节日、休闲等多元生活场景，强化产品陪伴属性。
在本次联动中，双方将大米和牛奶定义为“餐桌搭子”。从产品功能层面，米饭提供碳水能量，牛奶补充优质蛋白营养，二者搭配是国内家庭非常普遍的饮食组合；从情感层面，品牌希望给独居、工作忙碌的年轻人提供低门槛的情绪安抚方式，不需要复杂准备，通过一顿简单、完整的餐食获得放松。
业内分析认为，食品行业的跨界联动正在从单纯的短期促销捆绑，转向围绕生活方式、消费（883434）情绪的深度内容共创。主食、乳品（884125）这类民生消费（883434）品，同质化竞争明显，品牌开始跳出产品参数比拼，转向挖掘消费（883434）场景背后的情绪需求。
不同于潮流快消的跨界玩法，粮食、乳业（885462）均属于民生产业，产业链重心在源头种植、养殖环节。本次合作的特殊之处在于，把产地端“尊重自然节律”的生产逻辑，和消费（883434）端年轻人“缓解节奏焦虑”的情绪需求进行结合。对品牌来说，一方面可以借助情绪话题提升关注度，另一方面也可以向消费（883434）者传递产品背后的产地、品控信息。
不过也可以看到，情绪向营销的落地最终仍回归产品本身。无论是十月稻田（HK9676）的五常大米，还是伊利的乳品（884125），用户的长期选择基础依然是稳定的品质、口味与性价比。这类情绪主题项目更多是建立品牌与消费（883434）者之间的情感连接，吸引用户关注品牌的源头供应链和产品体系。
本次合作，是民生产业品牌探索场景化营销的一次尝试。两大品牌希望借助“好好吃饭”这个朴素的共识，引导消费（883434）者重新重视三餐本身，也探索主食与乳品（884125）品类，在存量消费（883434）市场中新的沟通路径。
