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项目背景
当前，黄金珠宝市场竞争日趋激烈，同质化产品与价格促销内卷成为行业常态。新一代消费（883434）者选购金饰，不再仅仅只关注材质克重，更加看重产品承载的文化内涵、审美表达与情绪寓意。
2026年9月，思美传媒（002712）旗下创识灵锐携手老庙，立足老庙“好运文化”内核，以全新品牌代言人王楚然为抓手，落地「双鱼织金，好运自临」明星直播大场。项目中，创识灵锐团队依托古韵金作双鱼织金新品，将非遗工艺、馆藏纹样、明星东方气质与品牌好运文化相结合，通过直播内容完成文化种草，实现品牌心智塑造与品效合一。
案例制作：思美传媒旗下创识灵锐团队
客户：老庙
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核心动作
壹.
江南氛围感沉浸式直播场景
创识灵锐团队以江南园林雅集为视觉灵感，为直播间设计天青色搭配浅金色的主色调，并大量运用半透纱幔、漏窗花窗、竹影投影与双鱼织金纹样进行空间包装。同时，团队特别定制的四叶草门出场通道与江南绣架等互动道具，让观众沉浸式感受江南织金美学氛围。
贰.
明星+CMO双IP联动模式
团队采用“代言人主场演绎+CMO官方背书”的双IP协同打法。在执行中，王楚然以温婉灵动的东方气质，全程参与产品试戴、搭配演示与游戏（881275）互动，从普通佩戴者视角输出真实体验，拉近产品和消费（883434）者距离；CMO则立足品牌视角，深度解读刺绣手工刻丝工艺、浙博馆藏纹样灵感等。二者分工配合，兼顾内容的情感感染力与专业权威性，形成从文化种草到权益刺激下单的完整闭环。
叁.
文化驱动产品场景化策略
创识灵锐团队围绕产品文化属性与佩戴场景进行策略设计：以小窗花、自在游两大明星同款为核心，搭配浙博天青小鱼牌联名系列，辅以盘缠手串、万象流光等经典款式，覆盖日常通勤、时尚出片、聚会宴席等多元佩戴场景，有效降低消费（883434）者选购决策门槛。
肆.
文化向趣味互动设计
围绕品牌好运文化与产品文化内核，团队采用了轻量化互动设计。例如“摸鱼送福”环节，特别定制实体江南绣架互动道具，将丝织刺绣工艺转化为“抽金线解锁福利“的趣味装置；并通过金福接好运、黄金夸夸秀等多种福利任务，引爆粉丝热情并引导下单购买。
伍.
精细化投放与全链路运营
采用品牌广告+竞价信息流组合投放策略，精准定向黄金兴趣人群、新中式美学爱好者及王楚然粉丝群体，为直播间精准引流。在直播全流程运营上，团队设置多轮福袋、亲签抽奖、明星限定周边、阶梯满赠等多层权益，持续刺激用户互动与转化。同时联动前后宣内容矩阵，将直播切片、工艺科普、产品种草进行二次传播，把单场直播升级为完整的整合营销事件。
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项目成果
在创识灵锐团队的内容策划、直播运营与投放执行下，本次专场实现了销售、曝光、品牌心智三重收获。官宣上市期，抖音平台自营GMV达6800万+，王楚然1小时明星专场直播GMV130万+，项目累计曝光577万+。借助代言人影响力，项目将丝织刺绣、浙博馆藏等文化符号与老庙深度绑定，成功塑造老庙独有的“江南非遗东方黄金”差异化心智。
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后续展望
创识灵锐将持续深化与老庙的合作，结合节日营销、新品迭代等不同节点，持续落地文化向直播专场，将江南非遗的品牌认知，从单次营销事件沉淀为老庙可长期复用的品牌资产。
从思美传媒（002712）的视角看，本次项目不仅是一场单点直播，更是思美传媒（002712）深化“品效协同”与“内容驱动增长”战略的关键实践。作为思美传媒（002712）旗下子公司，创识灵锐在本项目中充分发挥了内容创意、直播运营与投放转化的一体化能力，也验证了思美在黄金珠宝赛道上的整合营销实力。
面向未来，思美传媒（002712）将进一步整合创意内容、媒介投放、直播运营、数据洞察等核心能力，针对不同行业客户的品牌禀赋、产品特性与目标客群，迭代多元化、定制化传播模型，构建可复制、可规模化的整合营销解决方案。以平台化思维赋能多元行业客户，在数字化营销新周期（883436）中构筑可持续的竞争护城河，助力更多品牌实现声量与销量双增长。
