近日，备受行业瞩目的金投赏商业创意奖评选结果正式揭晓，奇正藏药（002287）CBA整合营销项目凭借创新的品效销全链路体育（884258）营销实践斩获本届金投赏商业创意奖铜奖；与此同时，该案例也成功入选2026中国国际广告节商业广告作品征集展示活动推荐案例，为医药健康行业IP跨界营销交出一份优秀范本。
金投赏商业创意奖以商业投资回报为核心评审标尺，着重考量创意策略、落地执行与真实商业成果，是大中华地区极具影响力的商业创意奖项。本次获奖，代表我们的项目在策略创新与商业价值上收获行业权威认可，也是传统民族藏药品牌打破固有圈层，拥抱年轻运动消费（883434）群体的一次重要探索。
项目围绕四大核心创意搭建全域营销闭环：开拓新人群，搭建球星、解说、篮球KOL多层达人矩阵，定向触达18 40岁年轻运动男性，优化品牌客群结构；打造新场景，创新将CBA赛事版权下放品牌直播间，打造观赛、种草、购物一体化场景，联动赛事演播室、赛后高光等观赛触点；创造新生意，落地“非药带药”合规模式，以冷敷喷雾引流、消痛贴膏承接修复需求，打通线上零售与线下O2O购药通路，挖掘年轻客群增量；热点随享全域扩量，抢抓全赛程热搜、抢占搜索流量，拉长传播长尾，沉淀高意向人群，破解医药合规与体育（884258）营销品效割裂的行业痛点。
项目最终实现总曝光153亿+，CBA话题播放量31亿+，品牌搜索稳居品类第一，品牌5A资产持续扩容，联动159位达人开播2001场，撬动品牌投放转化，沉淀出医药行业可复用的体育（884258）全域营销模型。
奇正藏药（002287）持续加码运动健康产品创新。10月，奇正消痛贴膏运动款全新上市。新品采用肌贴材质胶布与H形仿生剪裁，适配肩、肘、膝、踝等高频活动关节，可跟随关节屈伸动态贴合，稳固关节肌肉。不同于传统贴膏多用于伤后修护，奇正H贴可覆盖运动全周期（883436）：运动前帮助防护旧伤、激活状态；运动中稳固肌肉关节、降低损伤风险；运动后舒缓酸痛、修复运动微损伤。
作为深耕藏药产业的本土民族品牌，奇正藏药（002287）始终秉持“向善利他，正道正业”的理念。本次获奖，是我们体育（884258）营销创新的一个起点。未来，我们将继续依托藏药核心技术，深耕运动康复需求，持续打造适配大众运动场景的产品方案，同时持续探索体育（884258）IP营销新模式，让民族藏药力量，守护更多运动爱好者。
