凤凰网科技讯(编辑/宋淑美)11月2日，人工智能（885728）正在改变互联网广告市场的竞争格局。Meta（META）凭借AI技术优化广告定向和投放效果，广告业务持续提速；相比之下，随着ChatGPT、Claude等AI聊天机器人逐渐成为用户获取信息的新入口，谷歌搜索广告业务面临增长压力。
据CNBC报道，Meta（META）第三季度广告收入达到631亿美元，同比增长26%；谷歌同期搜索及相关广告收入为634亿美元，同比增长12%。两者收入规模已较为接近，但增速相差14个百分点，创下2021年以来Meta（META）领先谷歌的最大差距。
Meta（META）的增长主要得益于AI技术对广告投放效率的提升。该公司将AI工具引入广告管理系统，帮助广告商优化广告创意、精准触达潜在消费（883434）者。Meta（META）首席财务官苏珊.李表示，采用相关AI工具的广告商转化率提高近5%，广告支出增加9%。
谷歌则面临另一重挑战。ChatGPT、Claude等AI助手正在改变用户的信息检索习惯，部分传统搜索需求可能被聊天机器人分流。此外，谷歌自身推出的AI概览和AI模式也在改变搜索结果呈现方式，用户无需点击传统网页链接即可获取信息。
不过，谷歌表示第三季度搜索查询量仍创历史新高。随着AI持续改变用户获取信息和广告投放的方式，两家互联网巨头正在面对不同的增长机遇与挑战。
