摘要：解锁品牌情感表达新范式
11月7日，妙可蓝多（600882）在进博会上正式发布四款自有IP形象。据介绍，本次发布的四款IP分别代表分别代表了妙可蓝多（600882）的经典产品奶酪棒、奶酪片、奶酪小三角和马苏里拉奶酪。依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座，妙可蓝多（600882）自有IP将进一步展现品牌的丰富情绪价值。
从功能到情绪，IP更直观承载品牌情感表达。发布会现场，人气最旺的当属奶酪“妙妙家族”IP人偶舞蹈演绎。可爱的卡通精灵载歌载舞，将“cheese magic”具象呈现，成为整场发布会的情绪高点与传播爆点。
“妙可蓝多（600882）推动产业与文化相融，以年轻化内容触达消费（883434）者、传递情绪价值的路径很有特色，希望妙可蓝多（600882）发挥上海本土企业的标杆作用，持续用好IP力量，助力消费（883434）市场提质升级。”上海市经济和信息化委员会消费（883434）品和时尚产业发展处四级调研员朱家成立足消费（883434）品与时尚产业发展视角，充分肯定妙可蓝多（600882）在产品创新、品牌建设方面的扎实实力，企业自主打造IP矩阵，为行业提升品牌附加值提供了良好示范。
妙可蓝多（600882）总裁蒯玉龙表示，系列IP的发布，让妙可蓝多（600882）品牌可感知价值更加落地，更加清晰。
在产品层面，可以让消费（883434）者更直观地感受和认识四款明星产品。它们不仅营养美味，通过IP形象的加持，更能让产品表现生动，容易识别，让消费（883434）者对产品产生深刻的联想和记忆。为儿童、年轻消费（883434）人群提供情绪价值和心理上的共鸣。
妙可蓝多（600882）一直希望传递时尚、快乐、积极向上的品牌形象。四位卡通精灵，它们充满活力，热衷于唱歌跳舞，希望通过它们的出现让妙可蓝多（600882）的品牌内涵得到进一步的展现，让妙可蓝多（600882）把这样的品牌价值传递给更多人，感染更多人，让喜欢妙可蓝多（600882）的人们都活力满满，健康快乐。
蒯玉龙表示，保持年轻和活力是任何品牌在发展长河中永恒的使命。在新的消费（883434）时代，二次元、卡通玩偶、自我个性张扬等等是年轻人喜闻乐见的生活元素和方式。妙可蓝多（600882）IP玩偶积极呼应了这些核心价值，妙可蓝多（600882）希望永远保持年轻，和越来越多的年轻人成为知己好友。
现场，妙可蓝多（600882）CMO周朱昕解读了每一款IP的“人设”设定，它们各有自己的喜好、特长和性格，精准恰当地对应了四款产品的价值属性，与产品的目标消费（883434）人群高度呼应。
一直以来，妙可蓝多（600882）始终致力于推动奶酪品类的本土化认知升级，让奶酪从冷柜里的细分零食，转变为融入中国家庭日常饮食的生活方式。彼时，品牌以“奶酪就选妙可蓝多（600882）”为核心主张，把奶酪从陌生品类带入大众认知。此次发布的奶酪“妙妙家族”IP，正是在这一长期品牌资产上的迭代与扩充。
据悉，这四款IP未来将在产品、周边、营销传播、品牌联名、社交媒体等全场景产生丰富的应用，通过拟人化表达，原本工业化的奶酪产品被赋予性格、故事情绪价值，让“奶酪”这一品类变得可触摸、可亲近、可分享，实现从产品功能价值向情感价值的延伸。
