8月25日，老铺黄金（HK6181）今年以来第二次提价。

下午4时许，中国证券报记者来到位于北京国贸商城的老铺黄金（HK6181）门店，店内人流不多，店员对记者表示，除去金币、金条之外的其他产品提价10%—12%。

不过，多家奢侈品回收店工作人员告诉记者，目前在回收老铺黄金（HK6181）相关产品时，以黄金克重价格进行回收，而非以“一口价”折扣的形式进行回收。

对标奢侈品的“一口价”回收，曾被市场看作是老铺黄金（HK6181）构建的奢侈品叙事体系的重点。如今，老铺黄金（HK6181）的奢侈品叙事似乎正在被打破。

今年以来第二次提价

8月15日，老铺黄金（HK6181）发布调价预告。距离上次涨价半年后，老铺黄金（HK6181）产品的价格调整在8月25日实行。

老铺黄金（HK6181）国贸商城店店员向记者介绍称：“之前有顾客对突然调整价格提出了一些意见，所以这次提前做了调价预告。此次除去金币、金条之外的其他产品均提价10%—12%，制作工艺复杂的产品提价比例更大。”

正式调价的8月25日，老铺黄金（HK6181）国贸商城店的顾客并不多。老铺黄金（HK6181）对标奢侈品门店实行“一客一接待”，即每位进入老铺黄金（HK6181）门店的客户会有专门的一位店员负责接待。记者走进门店看到，有店员空闲出来，并没有客户可接待。

线上销售的产品同步提价，老铺黄金（HK6181）的淘宝旗舰店产品价格已经进行了调整。以老铺黄金（HK6181）古法手工足金项链·花丝八宝吊坠（绳链款）为例，展示价格已经从53208元（券后价）涨至60588元（券后价）。

提价前，老铺黄金（HK6181）于8月20日公布了上半年业绩。今年上半年，老铺黄金（HK6181）的销售业绩为141.84亿元，同比上涨249.4%；实现收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润为23.51亿元，同比增长290.6%。值得注意的是，与收入一同增长的还有老铺黄金（HK6181）的销售费用及分销开支，上半年该数据为14.64亿元，同比增长了175.20%。

按地域划分，老铺黄金（HK6181）的收入主要来自中国内地，今年上半年来自中国内地的收入为107.58亿元，来自境外的收入为15.97亿元。

“一口价”回收被打破

老铺黄金（HK6181），被称为“黄金界的爱马仕”。目前，老铺黄金（HK6181）旗下共33家门店，选址均在SKP、IFC、万象城等各地的高端商场中，以优质的服务和高昂的产品价格塑造其品牌价值。

公司官方微信公众号显示，老铺黄金（HK6181）创立于2009年，是率先推广中国古法黄金概念（885530）的专业品牌。同时，老铺黄金（HK6181）摒弃了传统黄金行业按克重计价的模式，采用“一口价”的销售策略。克重为49.2g的老铺黄金（HK6181）古法手工足金项链·花丝八宝吊坠（绳链款）售价为69190元，以此计算，其每克产品的售价超过了1406元。

一段时间以来，在二手市场中，制作工艺繁复的老铺黄金（HK6181）产品通常采用折扣的方式被回收。这也是一线奢侈品通用的回收形式。由于老铺黄金（HK6181）自营的门店并不经营回收生意，奢侈品回收店成为了老铺黄金（HK6181）产品在二手市场流通的重要渠道。

8月25日，记者以消费（883434）者的身份向多家奢侈品回收店询问老铺黄金（HK6181）产品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人员回复称，老铺黄金（HK6181）全线产品均以克重价格回收，给出的回收价格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝阳区的奢侈品回收店工作人员表示，目前老铺黄金（HK6181）产品已经不能再按折扣方式进行回收，虽然老铺黄金（HK6181）的做工较为精良，但老铺黄金（HK6181）产品在二手市场上的流通并不够好，按照折扣回收的话，较黄金大盘价格高出太多，可能会“砸手里”。

要客研究院院长周婷对记者表示，老铺黄金（HK6181）在二手市场上按克重回收，不再是“一口价”回收，意味着老铺黄金（HK6181）或遭遇二手市场支撑的塌陷，会直接反馈到一手市场，消费（883434）客群可能会流失。从本质上看，老铺黄金（HK6181）终究是黄金销售商，尽管主打“古法工艺”与“国潮文化”，但其品牌力与国际奢侈品牌存在代际差距，毕竟奢侈品牌的溢价源于百年积淀的品牌价值与全球认知。

二级市场上，7月7日，老铺黄金（HK6181）股价突破1000港元/股大关，但仅维持了4个交易日，此后股价便开始回落，8月25日，公司股价报收733.5港元/股，总市值约为1267亿港元。距股价最高点，其总市值已经蒸发超600亿港元。

来源：同花顺