近日，“全糖写 0 脂、全脂写 0 糖” 的食品标签宣传乱象登上社交平台热搜，饮品行业扎堆布局 “0 糖” 商标的现象再度引发热议。在健康消费（883434）风潮下，众多食品饮料品牌纷纷争抢相关商标，然而注册结果差异悬殊。

据企查查信息显示，不少知名品牌申请 0 糖相关商标均以失败告终。蒙牛（HK2319）曾提交 “0 糖鲜果” 及对应英文商标申请，奈雪的茶（HK2150）布局多枚 “奈雪 0 糖茶铺” 商标，上述商标全部被商标局驳回。

究其原因，“0 糖” 属于描述产品成分属性的通用词汇，缺乏商标固有显著性，单纯以此类词汇命名，难以区分品牌来源，不符合商标注册相关规定。

相较于同行接连碰壁，东鹏饮料（HK9980）的商标布局收获颇丰。企业先后申请 “东鹏 0 糖”“东鹏 0 糖特饮”“0 糖特饮” 等多枚商标，覆盖啤酒（884189）饮料、运输工具、健身器材等多个国际分类。目前，其核心品类相关商标已成功注册，手握专属商标使用权。

需要明确的是，商标注册成功不等同于产品宣传合规。“0 糖” 商标仅代表品牌标识专用权，产品能否标注 0 糖，仍需严格遵循食品营养标签国家标准，依据实际含糖量判定，企业无法凭借商标规避成分宣传监管。

当下低糖、无糖成为饮品行业主流趋势，商标布局本质是品牌抢占健康赛道营销红利。

行业乱象与商标审核差异也提醒市场，企业不应过度依赖概念词汇营销，消费（883434）者也需理性区分商标标识与产品真实成分。

未来随着食品标签监管不断完善，行业宣传将更加规范，概念营销泡沫也将逐步褪去。