从浙江千岛湖畔的茶山到舟山渔港的码头，从重庆忠县的大豆（885810）田到万州的生猪养殖（884275）场，山海之间藏着最地道的乡土滋味，也孕育着乡村振兴（885705）的强大潜能。民生银行（HK1988）主动对接区域需求，因地制宜创新金融产品与服务模式，把销售渠道搭到云端之上，把资金支持送到田间地头，做农民增收致富的“暖心人”。
“浙”里好物，直播出圈
镜头前，一颗颗刚刚采摘的建德草莓鲜红饱满；镜头外，种植户正忙着分拣、装箱。为了让更多优质农产品（850200）走出乡村、走向市场，2021年，民生银行（HK1988）杭州分行成立乡村振兴（885705）领导小组，创新推出“民生在浙”共富直播间，以数字化手段打通农产品（850200）产销链路，让“浙里好物”从田间地头直达城市餐桌。
2021年12月，首期共富直播正式开播。临安山核桃、千岛湖有机山茶油、庆元县甜桔柚、金华火腿、绍兴黄酒等浙江特色产品轮番亮相，商品一经上架便被抢购一空，吸引超2000人留言互动，累计观看突破2.7万人次。
随着直播不断深入，民生银行（HK1988）杭州分行将镜头从直播间延伸到产业一线。在建德杨村桥草莓小镇，主播走进大棚、来到田埂边，向观众介绍草莓种植技术、品种特点和口感特色，同时推介当地民宿资源和新安江山水风光，让消费（883434）者在选购农产品（850200）的同时，也感受到乡村发展的新活力。
对于参与直播的农户来说，收获的不只是订单。入驻直播间无需缴纳服务费，还能获得银行提供的价格补贴，进一步降低销售成本、拓宽销售渠道，实现稳定增收。
截至2025年12月底，民生银行（HK1988）杭州分行共富直播间累计开展38场，合作近30户农业企业及小微商户，吸引超过51万人次在线观看，完成销售订单6000余单，以助农“小切口”书写了金融助力共同富裕的生动实践。
远洋渔鲜，金融护航
在舟山，远洋渔船一次出航，有时长达两年。当地一家远洋鱿鱼捕捞龙头企业因捕捞作业周期（883436）长、设备投入大、成本波动明显，时常面临资金压力。
2025年底，企业需一次性发放上千万元船员工资和联产计酬，流动资金一度趋紧。民生银行（HK1988）杭州分行获悉情况后，迅速为企业提供授信支持，保障船员如期领取薪酬，稳住了整支捕捞队伍。
2026年3月，中东局势升级引发国际油价波动。为帮助企业提前锁定合理油价、稳定生产成本，分行再次发放5000万元流动资金贷款，支持企业集中采购燃料油。
不仅如此，针对部分船舶老化、改造成本攀升等行业痛点，分行主动靠前服务，量身制订融资方案并给予优惠利率，助力企业推进技术改造、提升作业效率和安全水平。
同时，针对该企业众多上下游合作方面临的资金压力，杭州分行计划推广“票融e” “信融e”等供应链金融产品，将服务延伸至加工企业、冷链物流（885502）企业等。通过金融赋能，进一步推动远洋渔业与乡村旅游、预制菜（885951）加工等富民产业融合，让渔业资源转化为渔村集体经济壮大的“活水源泉”。
重庆腐乳，香飘万家
在重庆忠县，一块腐乳从原料到成品，需要经历漫长的窖藏发酵过程。这种传统工艺成就了忠州腐乳独特的风味，也让企业面临着长期资金占压的难题。一家拥有“中华老字号”称号的农业龙头企业，年销售额超过1.4亿元，但大量流动资金沉淀在半成品和成品库存中。每到大豆（885810）收购季，资金缺口便成为企业发展绕不开的难题。
民生银行（HK1988）重庆分行在走访调研中发现，企业虽然账面存货高，但产品市场认可度强、销售渠道稳定、现金流健康。经过综合评估，分行为企业提供500万元三年期“星火贷”信用贷款支持，并开通线上支用渠道，满足企业灵活融资需求。
该企业每年从忠县及周边地区采购大豆（885810）约1亿元，惠及1700余户农户。对于许多农户而言，被收购的不只是大豆（885810），更是增收致富的希望。
万州生猪，稳稳出栏
在重庆万州，黎某（个体户）经营着一家生猪养殖（884275）场，存栏500多头，每年能出栏1000多头。前几年猪肉（885573）价格高的时候，养殖场效益不错。但从去年开始，行情急转直下，猪价持续走低，卖一头亏一头，流动资金很快见了底。
让黎某犯难的是，在民生银行（HK1988）的一笔贷款马上到期，如果按照正常流程，需要先归还旧贷才能申请新贷。民生银行（HK1988）重庆分行客户经理在贷后回访中了解到这一情况后，当天便将信息上报分行。经综合研判，分行认为养殖场经营基本面稳定，亏损源于行业周期（883436）性波动，而非企业自身经营问题。
为此，分行打破“到期再续贷”的常规做法，提前启动续授信流程，不仅为贷款利率申请了优惠，还相应延长还款期限，为养殖场留出更多发展缓冲空间。
如今，“提前介入、主动续贷”已成为民生银行（HK1988）重庆分行服务农业经营主体的标准化机制。对于暂时遇到困难但主业正常运转的农业经营主体，一旦发现风险信号，客户经理便第一时间介入，分行在15个工作日内即可完成续授信审批。
过去一年，民生银行（HK1988）重庆分行通过这一机制累计为多户农业经营主体办理续贷，没有一家因资金周转问题停产。
未来，民生银行（HK1988）将始终秉持 “服务大众、情系民生” 的使命，不断创新金融产品、拓宽服务场景，助力更多特色品牌走向更大市场，努力走出金融服务乡村发展特色之路。
