即时零售领域再起“硝烟”。
6月12日，有市场消息称，阿里巴巴（BABA）拟出资15亿美元(按当前汇率计算约合101亿元人民币，下同)竞购朴朴超市?。
不过，截至发稿，阿里巴巴（BABA）、朴朴超市方面均未正式确认该交易，双方保持沉默或表示“暂无更多消息”。
此前，有媒体报道称阿里、美团、京东（JD）三家正深度参与竞购，朴朴超市估值区间已升至20亿美元(约合135亿元人民币)至50亿美元(约合338亿元人民币)。
据了解，朴朴超市成立于2016年，公司并未快速扩张，而是稳扎稳打拓展市场，目前已覆盖福州、厦门、深圳、广州、武汉、成都、佛山（883403）等地。
有市场分析称，目前，阿里旗下淘宝便利店主要覆盖日百、美妆、酒水等标品品类，盒马前置仓2026年计划开设1000个，侧重生鲜；而朴朴超市在生鲜前置仓领域拥有成熟的区域运营经验，恰好填补了阿里供给版图的空缺。
阿里、朴朴均保持沉默
6月12日，有市场消息称，阿里巴巴（BABA）拟出资15亿美元竞购朴朴超市?。这一举动被视为阿里在即时零售领域与美团持续竞争，补齐华南市场短板的关键战略落子。
据知情人士透露，阿里巴巴（BABA）提出的15亿美元报价是此前高鑫零售（HK6808）报价的两倍多。
截至发稿，阿里巴巴（BABA）、朴朴超市方面均未正式确认该交易，双方保持沉默或表示“暂无更多消息”。
5月末，有媒体报道称阿里、美团、京东（JD）三家正深度参与竞购，朴朴超市估值区间已升至20亿美元(约合135亿元人民币)至50亿美元(约合338亿元人民币)；京东（JD）随后否认参与，美团也未回应。
相关收购细节显示，阿里已派遣团队进场开展尽职调查，今日资本徐新代表京东（JD）参与收购洽谈，美团更是被指在竞价环节主动抬价。
不过，此前，美团相关负责人否认参与本次竞购，网传抬价、商务谈判等内容均不实；接近京东（JD）的业内人士透露，京东（JD）暂无收购朴朴的相关规划，双方从未接洽。
与此同时，阿里巴巴（BABA）内部正在发生一系列安静但重要的变化。
有报道称，盒马CEO严筱磊的汇报线近期已从集团CTO吴泽明调整为直接向分管整个商业板块的蒋凡汇报。这一人事调整被外界视为阿里将盒马、天猫超市、淘宝闪购等即时零售相关业务统一收拢的第一步。
早在2022年，朴朴超市就曾传出境外上市计划，但IPO进程在完成红筹架构搭建并启动审计后突然停止。2025年又有消息称，公司正接触头部投行，重启赴港上市计划。
目前，朴朴超市收购相关事项尚处于市场传言阶段，交易能否落地、花落谁家等，均存在较大不确定性。
朴朴运营成熟后向外拓展
朴朴超市成立于2016年，是一家即时配送的移动互联网购物平台，公司目前已覆盖福州、厦门、深圳、广州、武汉、成都、佛山（883403）等地。
工商资料显示，2016年至2021年，朴朴超市先后拿下了高榕资本、IDG资本等参与的多轮融资，2019年底的B+轮单次就获得了1亿美元。
不过，即便有资本在背后撑腰，朴朴超市也并未跟风冒进，而是深耕福州本地市场，坚持大仓前置布局，自建配送团队，以稳定的半小时配送时效积累口碑。
有观点认为，这种稳扎稳打的本地化运营策略，帮助朴朴顺利熬过行业早期混乱竞争阶段。
2019年，朴朴超市在福州市场运营趋于成熟后，才逐步启动向外拓城，且始终遵循单城运营成熟，再开拓新区域的节奏，把成型的运营模式复制到大湾区、中西部核心城市。
据多家媒体报道，2024年，朴朴超市全年营收约300亿元，并首次实现了年度盈利。同时，公司履约费用率控制在17.5%以内，生鲜损耗率仅1.5%左右，多项经营指标稳居行业第一梯队。
市场流传朴朴20亿美元至50亿美元的估值，这一估值定价是否合理？
有分析师指（399354）出，50亿美元估值的确存在溢价，但20亿美元至50亿美元的整体区间具备逻辑支撑。从财务测算来看，朴朴2024年营收300亿元、整体毛利率22%，若按市销率(PS)核算，50亿美元对应约1.2倍PS，放在即时零售行业并不算夸张；结合生鲜薄利的行业特性，30亿美元—40亿美元(对应0.7—1倍PS)是更贴合基本面的公允估值。
上述分析师指（399354）出，从品牌IP视角预判，行业未来竞争将告别低价内卷，转向品牌心智、履约效率、生态协同三位一体的综合比拼。
收购可填补阿里供给版图
在中国生鲜前置仓赛道，曾有三个真正意义上的独立玩家：每日优鲜、叮咚买菜（DDL）和朴朴超市。
2023年3月，作为进一步业务战略调整的一部分，每日优鲜终止了智能生鲜市场业务和零售云业务。?2023年11月，公司正式从纳斯达克（NDAQ）退市。
2026年2月，美团以7.17亿美元(约56.18亿港元)的初始对价收购叮咚买菜（DDL）中国业务全部股权，约为此次竞购价格的一半。
叮咚被美团“收入囊中”后，朴朴超市成为三者中走得最稳的一个，被业内视为“最接近跑通前置仓模型”的玩家。对于阿里而言，此次高价竞购朴朴超市，有利于其补齐即时零售短板、抢下华南市场，支撑万亿即时零售目标。
前置仓的核心逻辑是密度，仓越近、单量越高、配送效率越稳定，商业模型越容易成立。
朴朴超市的差异化在于，它将配送半径压缩至1.5至3公里，并将前置仓定位为“小型区域零售中心”而非单纯的配送节点——通过区域高密度布仓拉升订单量，再反向支撑更高的商品丰富度。
有市场分析称，朴朴超市对阿里的战略价值，不仅在于其前置仓运营能力，更在于与阿里现有供给体系的协同空间。目前，阿里旗下淘宝便利店主要覆盖日百、美妆、酒水等标品品类，盒马前置仓2026年计划开设1000个，侧重生鲜；而朴朴超市在生鲜前置仓领域拥有成熟的区域运营经验，恰好填补了阿里供给版图的空缺。
