封面新闻记者付文超
6月19日端午节，记者获悉，泡泡玛特（HK9992）旗下甜品品牌POP BAKERY首店亮相秦皇岛阿那亚。据悉，首店集甜品全场景体验于一体，涵盖烘焙面包、蛋糕、饮品等品类。当天，众多消费（883434）者慕名而来，门店人潮涌动，人气爆棚。
相关负责人介绍，甜品首店以“星星人的云端剧场”为设计灵感，星星人化身剧场主角，在海边搭建起与阿那亚戏剧节遥相呼应的奇幻剧场。首店推出了多款以IP星星人为主题的甜品。其中，结合星星人“有你就是晴天”的造型，推出了蔓越莓奶酥、仙贝等产品。
“甜品业务最早是从乐园孵化出来的新可能，经过此前多城市的甜品车快闪，我们感受到了消费（883434）端的巨大热情，我们希望通过线下门店更丰富沉浸的体验给到大家更多惊喜。”泡泡玛特（HK9992）相关负责人表示，“甜品首店也是集团化业务的一次创新尝试，希望通过甜品业务解锁更多IP玩法，以更新颖的方式给大家更多陪伴。”
近年来，泡泡玛特（HK9992）不断拓展乐园、甜品、饰品（884141）、家电等诸多创新业务。2023年9月，泡泡玛特（HK9992）城市乐园正式开园。2026年4月，乐园新区域正式开业。从2025年6月旗下珠宝品牌popop开出首店，探索“IP+珠宝”的创新融合，再到2026年4月发布LABUBU冷藏箱，泡泡玛特（HK9992）正一步步将IP延伸至生活的各个角落。
业内人士表示，从乐园到甜品，从珠宝到家电，这些跨越边界的尝试，不仅让外界看到了IP强大的延展力与生命力，也为消费（883434）者带来了前所未有的品牌体验与情感连接。
