在品牌传播迈向立体化、深度化的新时代，华润啤酒（HK0291）凭借敏锐的市场洞察力，重磅打造 “勇闯的力量” 企业品牌项目，为品牌传播注入全新活力。目前，该项目正片已陆续登陆全国各大主流媒体矩阵，交出了单条视频平均播放量近10万，累计播放量破百万的成绩单。
作为华润啤酒（HK0291）的核心品牌系列，“勇闯天涯” 自 2005 年问世以来，便以独特的精神标识在消费（883434）者心中占据重要地位。二十年来，其秉持的 “敢于冒险、勇于追梦” 的品牌内涵，始终与时代发展中年轻群体的奋斗历程紧密相连，持续引发情感共鸣。为适应市场变化与消费（883434）者需求升级，“勇闯天涯” 不断发力潮流文化跨界合作，先后与多个领域的潮流 IP 联动，强化品牌的现代感与活力属性，从单一啤酒（884189）品牌系列，成长为代表积极向上生活态度的精神符号，积累了深厚的品牌底蕴与广泛的用户基础。
在消费（883434）升级与个性化需求凸显的当下，华润啤酒（HK0291）深刻认识到，品牌与消费（883434）者的连接需要更具温度与深度的载体。在此背景下，“勇闯的力量” 企业品牌项目应运而生。该项目并非简单的品牌宣传，而是以 “挑战自我、突破界限” 为核心理念，通过纪实镜头真实记录普通人在各自领域的奋斗故事，聚焦他们面对困境时的坚韧意志与突破勇气，让 “勇闯精神” 变得可感可知、可触可及。这一全新内容 IP，既是对 “勇闯天涯” 品牌精神的深度挖掘与时代升级，更是华润啤酒（HK0291）与消费（883434）者建立情感共鸣的重要桥梁，使品牌在传递精神价值的过程中，进一步巩固与用户的连接。
为增强 “勇闯” 故事的说服力与感染力，拍摄团队不辞辛劳，深入全国多个标志性地点开展核心场景取景，全方位捕捉不同维度的 “勇闯者” 群像。在西藏青稞产业发展大会现场，拍摄团队将镜头对准国家大麦青稞产业技术体系首席科学家郭刚刚。他穿梭于田间地头，与当地农户面对面交流青稞种植技术改良方案，手把手指导农户提升种植效率；在大会现场，他重磅发布 “十四五” 青稞产业科技重点创新成果，为青稞产业高质量发展指明方向。镜头下，优质青稞品种种植示范田生机盎然，即将迎来丰收季。这些青稞经标准化加工后，将成为华润啤酒（HK0291）特色产品的核心原料，不仅实现高原作物的价值升级，更转化为助力乡村振兴（885705）的经济动力，让 “勇闯” 精神在产业赋能民生的过程中得到生动诠释。
在呼伦贝尔国产啤麦种植基地，另一群 “勇闯者” 的故事同样令人动容。这里的科研人员与农户坚守 “国麦振兴” 初心，多年来潜心钻研标准化种植技术，成功培育出 “垦啤麦14” 啤麦品种。经过持续实践与推广，国产啤麦在啤酒（884189）酿造中的应用率不断攀升，彻底改变我国啤酒（884189）大麦长期依赖进口的被动局面，破解了行业 “卡脖子” 难题。拍摄团队用镜头真实记录下他们劳作的身影、攻克技术难关的执着，让产业领域的 “勇闯” 精神被更多人知晓。项目负责人表示：“我们希望通过这些真实人物与故事，拓宽‘勇闯’的边界，让它在产业攻坚、乡村振兴（885705）、绿色发展等多个领域绽放光彩，引发不同群体的广泛共鸣。”
回溯 “勇闯天涯” 二十年发展轨迹，其品牌精神的进化史堪称一部与时代同频共振的奋斗史。2005 年，品牌以 “雅鲁藏布大峡谷探索之旅” 开启户外探险征程，联合 Discovery 打造系列高品质探险活动，十三年间足迹遍布高原荒野，将 “进取、挑战” 的精神内核深深植入大众认知。随着时代发展，品牌精神从自然探索向产业担当延伸，发起 “国麦振兴” 计划，整合科研机构、农户等多方资源，构建起啤麦青稞种植、加工、酿造全链条产业闭环，推动国产原料在啤酒（884189）酿造中的规模化应用，实现了从精神符号到产业实践的跨越。2024 年，《回声》30年30人系列人物访谈的推出，让 “勇闯” 精神走进更多普通人的生活，引发广泛情感共鸣。
如今，“勇闯的力量” 系列视频的推出，是对 “勇闯天涯” 二十年品牌精神的集中升华与系统梳理，它将以真实故事、深刻内涵传递 “勇闯” 的精神底色，为 “勇闯天涯” 品牌二十年发展历程增添浓厚时代色彩，力图引领品牌与社会精神同频共振的传播新范式。
华润啤酒（HK0291）用二十年的坚守与创新证明，真正的品牌力量不仅在于产品品质，更在于其传递的精神价值。“勇闯的力量” 所展现的，是每一个普通人在生活中的坚韧与突破，是科研人员在实验室里的执着与探索，是产业从业者在田间地头的坚守与担当。这种力量，将持续照亮时代前行的道路，也将让 “勇闯天涯” 品牌在未来的发展中，持续绽放出更加耀眼的光芒。
