本报讯 （记者梁傲男）10月16日至10月18日，由中国酒业协会主办的第二十五届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）在武汉国际博览中心召开。
本届展会以“世界名酒共享荣耀”为主题，创新采用“新场景新酒巷新体验”办展模式，推出票根经济、潮饮嘉年华、全民啤酒（884189）争霸赛、青春潮饮调酒嘉年华、古风打酒铺等沉浸式活动，将“一路向C”的办展理念融入展陈设计的方方面面。
展会期间，华润啤酒（HK0291）打造的“雪花酿研所”主题展区重磅亮相，凭借“一核四境”的开放式街区化展区成为酒博会一大亮点。展区以开放式街区格局呼应“新酒巷”的展陈理念，融合呈现国麦产业成果、多元产品矩阵、潮流消费（883434）方式、沉浸式参与互动，让每一位逛展者都能在“边走边逛、边玩边品”的松弛节奏中收获沉浸式的美好逛展体验，生动展现华润啤酒（HK0291）在产品创新、场景革新与全产业链建设上的综合实力。
走近华润啤酒（HK0291）“雪花酿研所”展区，最先映入眼帘的是一根直抵穹顶的橙色立柱，上方八角罗盘式灯光吊顶汇聚成雪花形态，恢宏大气，这便是立于展区中心的环岛式酿造中枢：集品牌接待、产品品鉴、福利兑换、形象展示于一体。放眼望去，展台前已聚集了众多观众前来打卡。
在这里，华润啤酒（HK0291）与秦始皇帝陵博物院联名推出的高端精酿啤酒（884189）秦始皇系列在灯柱外围陈列开来，参观者可现场领取定制品鉴杯，从香气到口感，直观感受华润啤酒（HK0291）独具匠心的诚意之作，亦可扫码线上一键选购，线下品鉴、线上下单流畅衔接，为顾客带来便利十足的消费（883434）体验。
同时，“雪花酿研所”为参观者打造的沉浸式体验新玩法“寻章之旅”也从这里启程。观众在此扫码完成线上签到，即可领取集章手册，集齐印章便能获得抽奖机会，帆布包、温变杯等创意周边逐一解锁，一场充满惊喜与期待的啤酒（884189）探索之旅就此开启。这条以打卡为引线的逛展动线，用低门槛、强趣味、有回馈的互动设计，让逛展观众从“走马观花的旁观者”转变为“深度参与的体验者”，逛展的获得感与分享欲也随之拉满。
“雪花酿研所”透露着街头的松弛感。极具潮流感（885879）的吧台与精酿打酒站成为区域焦点，亮眼的交易创意电子屏实时滚动展示酒款售价与现场杯装成交量，直观呈现现场消费（883434）热度，多款雪花大师系列精酿现场鲜打、即打即尝，让消费（883434）者在逛展途中就能享受到一杯现打精酿的鲜活满足，逛展节奏与消费（883434）体验在此自然融为一体。
此外，该区域还陈列着闻香瓶、风味精油以及麦芽实物，方便观众沉浸式感知原料风味。参观者可以现场点单接取鲜打精酿，品味酒体层次；填写酒品反馈，还能收获一份地道佐餐小食，为品尝精酿更添一抹鲜活乐趣。
移步“雪花金冠·庆祝之境”，庆祝的仪式感和欢乐氛围扑面而来。金冠赛场篮球打卡装置与“夺冠时刻”颁奖台，配合即时打印照片，让每一位观众都能定格属于自己的高光时刻；深焙慢酿、5种谷物与2罐法分段发酵、8大风味均衡的工艺故事，化作品鉴台上的谷物与啤酒（884189）花实物，让参观者亲手触摸到酿酒的真材实料。
随动线往前，来到的是“国麦系列·自然之境”，金色与草原绿铺开一片呼伦贝尔的自然风貌，垦十四、海拉尔两款国麦啤酒（884189）静立其间，无声却有力地彰显着中国啤酒（884189）原料从“受制于人”走向“自主可控”的产业自信。
过去国内啤酒（884189）大麦长期高度依赖进口，为弥补这一产业短板，华润啤酒（HK0291）在行业内最先发起“国麦振兴”战略行动，联合国家大麦青稞产业技术体系、呼伦贝尔农垦集团等力量，构建“企业+科研+基地+农户”的协同模式，在内蒙古、西北、江苏三大产区建成标准化种植基地超2万亩，并成功打造出100%国产大麦酿造的啤酒（884189）产品“垦十四”，打通了“从麦田到餐桌”的全链路闭环。
从单一展览升级为潮饮嘉年华，将产品陈列完美融入场景氛围，华润啤酒（HK0291）以“雪花酿研所”为载体，把新品的匠心、展区的独特设计与互动游戏（881275）的趣味体验融合呈现，让每一位参与者能看见啤酒（884189）产品，也能亲身体会到一杯啤酒（884189）背后的产业力量与生活表达；更将展区从企业的展示窗口变成消费（883434）者的沉浸式游乐场，让逛展本身成为一场可品、可玩、可分享的美好消费（883434）体验。
