近期，老铺黄金因销售火爆、门店大排长龙而备受市场关注。

　　2月20日，老铺黄金多家门店宣布于2月25日进行价格调整。在社交媒体上，许多消费者表示“即使涨价也要买”。与此同时，老铺黄金还进行限购：2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。】

　　对于老铺黄金此轮涨价，有业内人士表示，一方面是跟随黄金市场整体趋势，另一方面也是其作为高端定位品牌提升品牌价值的策略。从以往的情况看，老铺黄金涨价并未影响其销售，此次涨价前夕限购，反而可能刺激部分消费者为避免涨价损失而提前购买，短期内或不会影响其销售。

　　调价前夕消费者抢购

　　涨价前夕，老铺黄金迎来了新一轮销售热潮。

　　2月23日，在深圳罗湖区万象城，老铺黄金门店前挤满了前来购物的消费者，据现场的工作人员介绍，春节期间一直卖得比较好，在涨价消息宣布以后，来购买黄金的人更多了，有些是老顾客，也有很多新顾客，很多定价相对较低的经典款式小号基本都断货了。

　　在老铺黄金北京东方新天地（301277）店，一进店，店员便会询问消费者是想购买镶钻系列还是传统黄金系列，随后引导消费者前往相应的区域排队。“因为我们2月25日要涨价，这两天排队的人都挺多。”该店铺工作人员表示。

　　此外，老铺黄金上海豫园店同样火爆，门口排起长长的队伍。“最近很火，它家的产品确实好看，作为投资品也不错。虽然我排了3个多小时还没进店，但还是很开心。”徐女士说。据工作人员介绍，早上8:50，300个号就已经发完了，“平时也发七八百个号，周末最多能发一千个号。”

　　股价累计涨超1200%

　　在当下金价大涨，其他黄金珠宝品牌消费低迷的情况下，老铺黄金无论是业绩还是股价均实现逆势上涨。老铺黄金于2024年6月28日上市，仅8个月时间，其在港股的股价已暴涨超10倍。

　　特别是2月21日，受调价消息影响，老铺黄金各门店销量大增，公司股价也一路攀升，盘中创下历史新高，达到每股566港元，截至收盘，报548.5港元。尽管2月24日股价略有回调，报收531.5港元，下滑3.1%，但与发行价40.5港元相比，至今涨幅超1200%。

　　2月20日，老铺黄金发布的业绩预告称，公司预计2024年归母净利润为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，老铺黄金的业绩增长主要有两方面原因。“一是品牌定位的成功，古法黄金这个定位既高端又实现差异化，避免了同质化竞争。二是运营策略的成功，通过营销活动持续提升品牌影响力、产品优化推新、门店扩张。同时金价涨势迅猛使产品更具投资价值，吸引更多消费者，有利于业绩提升。”詹军豪说。

　　对于老铺黄金的下一步走势，野村证券2月24日发布研报重申“买入”评级，并上调目标价。野村表示，老铺黄金去年净利润预计达14亿至15亿元人民币，比预期高出10%。利润增长主要归因于同店销售额稳健增长、新开门店及现有精品店的升级翻新等因素。野村预期通过持续增设门店及调整现有门店的位置，进一步推动老铺黄金同店销售额增长。

　　不过，也有机构提醒投资者关注相关风险。德邦证券2月24日表示，虽然老铺黄金凭借其差异化的产品定位、高质量的产品矩阵以及强大的渠道拓展能力，公司业绩预期持续向好，但是投资者仍需关注因消费疲软、渠道拓展受阻及品牌效能提升不达预期而造成的风险。

　　来源丨21世纪经济报道、第一财经、澎湃新闻、华夏时报、证券时报

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