东方树叶“明前龙井”又卖断货
上证报中国证券网讯（记者 操子怡）“一箱15瓶、官方售价119.9元的东方树叶龙井新茶，某二手平台上卖到150元！”近日有媒体报道。
据了解，今年东方树叶龙井新茶于3月20日在淘宝、京东等电商平台正式开始预售。截至4月3日，记者登录淘宝、京东等平台发现，农夫山泉官方旗舰店所售“2025年春限定款龙井新茶”均已显示下架。
记者从农夫山泉方面了解到，今年的“龙井新茶”依然是“一瓶难求”，消费者热情高涨，上市首日的销售额是去年的近2.5倍。
农夫山泉相关负责人向记者表示，龙井新茶限量，是因为明前龙井本身产量稀缺。虽然市场反响良好，但因为原料有限，所以无法大规模生产，“‘龙井新茶’明年可能还是会供不应求。目前，2025年的东方树叶龙井新茶在我们官方电商平台已售罄，线下仅在山姆超市销售，请广大消费者严格甄别购买渠道。”
业内人士向记者表示，龙井茶具有芽叶鲜嫩的特性，采摘要求极高，讲究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶叶更考验制茶的工业化水平。东方树叶研发团队历经10年，才找到恰当的茶水比，以及恰当控制水温和时间的方法，得以萃取出龙井茶特有的香气、汤色和滋味。
2022年3月，东方树叶首次推出“龙井新茶”，原料全部来自地理标志产区，采用一芽一叶，约30000芽头才能炒制成1斤龙井茶。自上市以来，该款产品在消费者中越来越受追捧，公开信息显示，2023年，5万箱仅用7天售罄。2024年首批推出的5万箱龙井新茶在17小时内全部售罄，第二批补货产品开售1分钟售出1万箱，1小时内5万箱全部售空。
伴随农夫山泉带来的“龙井旋风”，众多无糖茶品牌也相继跟进。小红书上，不少年轻消费者每年春茶采摘前都会“蹲守”龙井新茶的开售时间。
根据农夫山泉2024财年业绩报告，2024年农夫山泉茶饮料板块营收达167.45亿元，较2023年增长32.3%。其中东方树叶一枝独秀，是2024年唯一市占率保持年度正增长的即饮茶头部品牌，近三年复合增长率超86%。
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