3月25日晚，亚朵集团发布2024年四季度及全年财报。财报显示，亚朵集团2024年全年营收72.48亿元，同比增长55.3%。从经营指标来看，亚朵集团2024年平均可出租客房收入(RevPAR)、日均房价(ADR)以及入住率(OCC)相比2023年同期均出现回落，在经历2023年爆发式增长后，酒旅市场逐渐回归理性。虽然经营指标下降，但零售却成为亚朵集团的第二增长曲线。2024年亚朵集团零售业务商品交易总额达到25.92亿元，相比2023年实现翻倍增长。在业内人士看来，在当前中高端酒店竞争激烈的市场中，亚朵正在靠“卖床品”增收。

　　日均房价同比减少27元

　　随着旅游市场逐渐回归理性，虽然亚朵集团的整体业绩呈现上升趋势，但其三大经营指标却呈现小幅下滑。

　　根据亚朵集团最新发布的财报，亚朵集团2024年全年营收72.48亿元，同比增长55.3%；调整后净利润13.06亿元，同比增长44.6%；调整后税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为17.72亿元，同比增长46.8%。

　　从经营指标来看，财报显示，2024年亚朵集团平均可出租客房收入(RevPAR)为351元，为2023年同期水平的93.2%，相比2023年的377元减少26元；日均房价(ADR)为437元，为2023年同期水平的94.2%，相比2023年的464元减少27元；入住率(OCC)达77.4%，为2023年同期水平的99.5%。亚朵集团2024年的经营指标，均未达到2023年同期水平。

　　在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来，亚朵集团的整体业绩优于市场平均水平。部分经营指标出现小幅下滑，一方面是由于2023年市场需求增长推高了行业整体基准，另一方面则因为2024年酒店市场供应增速超过了需求增长。

　　另从酒店数量来看，亚朵集团正在加速扩张。2024年四季度，亚朵集团新开业111家，全年新开业471家，同比增长63%。截至2024年12月31日，集团在营酒店数量达到1619家，同比增长33.8%；管道项目数达到741家，同比增长20.1%。亚朵集团全年新开业酒店和签约数均突破历史新高。

　　枕头销量增加2倍

　　虽然经营指标较2023年同期小幅下降，但亚朵集团也正在从零售板块寻找增量。

　　财报显示，2024年亚朵集团零售业务商品交易总额(GMV)达到25.92亿元，同比增长127.7%，其中，线上渠道占比持续超过90%。2023年，亚朵集团零售业务GMV达到11.39亿元，对比来看，亚朵集团零售业务商品交易总额翻了一倍。

　　亚朵集团方面表示，在床品经济赛道，亚朵集团已形成从爆款单品到系统品类的研发体系。2024年，深睡记忆枕PRO系列产品累计销量已超过380万只；被子品类GMV同比增长超300%。亚朵集团管理层在此次业绩电话会上也表示，集团是“住宿和零售双轮驱动的业务模式”。据亚朵集团2023年财报，其深睡枕PRO全年累计销售超120万个，可见其枕头销量增加超2倍。

　　根据浩华发布的《2024年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》，2024年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量延续增长趋势，全年签约1538家，较2023年增长约4.3%。尽管同比增速较前一年有所放缓，但总体签约量依旧保持上升趋势。随着众多酒店集团涌入中高端酒店市场，竞争愈发变得激烈，不少酒店集团开始靠“卖床品”增收，主业赛道上的竞争已经开始向副业蔓延。

　　据了解，近年来，华住集团也开始拓展零售业，售卖枕头、被芯以及洗护香氛等酒店同款产品。不仅如此，首旅如家App也显示，在优选商城页面，有床品家纺、个护清洁、箱包文创等品类的酒店同款商品正在售卖。

　　赵焕焱表示，亚朵集团是酒店新零售的创始者，新零售的收入增长幅度较快，近年来，华住等酒店集团也开始重视新零售业务。头部企业的示范将引领行业趋势，未来，新零售业务或将成为各家酒店集团争相布局的板块。