上证报中国证券网讯(记者杨翔菲)9月21日，淘宝公布今年“双11”海外新玩法。平台将通过流量、物流和经营能力升级，帮助商家用同一间店、同一批商品同时经营国内与海外市场，实现“一份投入、两盘生意”。
据淘宝出海业务负责人叶天介绍，今年淘宝“双11”将在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务。其中，中国香港、中国澳门、新加坡和马来西亚实现“0门槛包邮”。出海商品也从轻小件进一步拓展至家具、家装建材（850107）等中件、大件品类，90%以上中大件商品将实现海外直邮。
今年“双11”，超过120万淘宝天猫商家参与出海。叶天表示，淘宝将从流量、物流和经营三个方面入手，帮助商家挖掘海外市场的确定性增量。
流量方面，淘宝将“推好店”作为今年“双11”的重要策略，从品质、特色、价格力和服务四个维度识别好店，进一步放大服饰、美妆、家居、宠物等品类的特色供给优势。同时，淘宝将在首页增加海外流量入口，上线Discover频道、海外榜单和清单等，让更多特色商家和商品被海外消费（883434）者看见。
物流方面，淘宝进一步拓展了中大件商品的跨境运输能力。家具、家装建材（850107）是中国具有国际竞争力的优势产业，但长期受制于跨境运输成本和链路复杂度，通过跨境电商（885642）销售的门槛较高。为降低中小商家的出海门槛，淘宝在去年基础上对中大件物流进行专项升级。目前，中国香港、中国澳门、中国台湾、新加坡、马来西亚、韩国、柬埔寨、澳大利亚、加拿大、菲律宾等10个国家和地区均可实现中大件商品跨境直邮，丢包、破损等情况由平台兜底，丢损必赔。
“一份投入、两盘生意，国内照常卖，海外新增量。”叶天表示，淘宝并非要求商家重新搭建一套跨境经营体系，而是由平台化解跨境链路的复杂度，让商家依托同一间店、同一批商品，同时经营国内与海外市场。
淘宝披露，其出海业务GMV已连续六年实现双位数增长，超过15万商家出海后实现年同比翻倍增长。
