10月9日，有报道称，由于存储芯片（886042）成本大幅上涨迫使苹果（AAPL）提价，抑制了消费（883434）者需求，苹果（AAPL）公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。对此，中国证券报记者向苹果（AAPL）供应链公司求证，一家苹果（AAPL）供应链公司人士对记者表示，近期苹果（AAPL）给出新的出货指引，iPhone 18 Pro的订单减少了一些，但iPhone18 Pro Max的订单增加了一些，目前看，整体订单量变化不大。
另一家苹果（AAPL）供应链公司人士对记者回应称，传闻的表述存在明显片面性，因iPhone18 Pro Max需求强劲，苹果（AAPL）调整部分iPhone 18 Pro订单量至iPhone 18 Pro Max ，总量没有减少，并且有利于Pro Max高端机供应链。
9月，苹果（AAPL）发布iPhone 18 Pro系列，由于产品规划调整，暂未推出iPhone 18基础款，本次推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max两款新机，起售价分别为9999元、10999元。相比iPhone 17 Pro系列，iPhone 18 Pro系列售价有所上涨。
9月中旬，iPhone 18 Pro系列首销时，记者在深圳苹果（AAPL）官方零售店外看到，iPhone 18 Pro整体回购行情偏淡，部分“黄牛”直接不收购iPhone 18 Pro，甚至有的回购价低于苹果（AAPL）官方起售价，首销日即现“破发”。
目前，iPhone 18 Pro货源相对充足。记者近日在深圳苹果（AAPL）官方零售店实探时，苹果（AAPL）官方零售店工作人员表示，iPhone 18 Pro 512GB版本仅黑色款有货，其他内存版本货源充足，iPhone 18 Pro Max线下还未开放购买。
招商证券（HK6099）研报称，iPhone 18 Pro系列产品升级集中于影像与散热功能，苹果（AAPL）官方调价幅度符合预期。iPhone手机销量与定价的相关性有限，反而更多受设备功能升级影响。
研究机构Counterpoint数据显示，iPhone 18 Pro系列在中国市场首周销量同比上代产品增长12%，其强劲表现主要受早期换机需求、渠道积极支持，以及头部竞品旗舰机型与iPhone 18 Pro系列价格差距收窄推动。
