九阳股份获6家机构调研：公司的厨房小家电中的0涂层饭煲、空炸等产品依然可以保持较好的增长势头（附调研问答）

2022-07-06 20:41:41 来源：同花顺综合

　　九阳股份（002242）7月6日发布投资者关系活动记录表，公司于2022年7月5日接受6家机构单位调研，机构类型为基金公司、证券公司、阳光私募机构。

　　投资者关系活动主要内容介绍：

　　问：炊具的表现和未来的增长情况？

　　答：炊具属于厨房非电类产品中使用频率较高的一个大品类，九阳已做了较长时间的产品研发和技术储备，过去由于渠道受限和产品单一等原因，公司的炊具品类规模增长较慢，但近年来随着大磨王系列新品的上市和市场渠道的变革，公司及时抓住发展机遇，去年炊具品类获得了将近70%的高速增长，表现好于行业。

　　今年，公司通过套系化产品的推出和全域营销推广等策略的实施，炊具品类有望实现更高发展。

　　问：介绍一下公司今年的渠道策略？

　　答：线上渠道方面，目前还是以阿里和京东为代表的传统电商为主，近年来，以抖音和快手为代表的内容电商平台快速成长，通过短视频等创作内容吸引用户，并实现AIPL的链路闭环，以实现较好的转化率，公司积极投入优势资源全面布局内容电商渠道。目前，公司在积极做好传统电商平台增长的同时，也在重点发展以抖音和快手为代表的内容电商平台，以抓住新的增长机会。公司今年推出了渠道“1+3”策略，在稳定发展既有传统渠道的同时，积极开拓布局品牌店、跨界零售店和分销市场等。

　　问：公司抖音渠道为什么做的比同行好？在策略上有什么不同？

　　答：在内容电商发展上，经过两年多的发展与摸索，公司已培育出了较为完整的自播体系。目前，公司以自播为主，有助于未来的长足发展。通过多层次的矩阵化建号建店，可提升品牌、产品等的曝光率和转化率，还可在垂直细分领域精准吸粉，实现多元化的圈层营销。公司通过发挥前期建立的新零售系统优势，结合抖音为代表的同城内容推送算法，可触达更多店铺附近客群，实现线上流量向线下导流，搭建完成内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近和消费者、用户、粉丝的距离，为公司未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

　　问：下半年或者明年的发力点主要是在哪里？

　　答：公司今年主打“太空科技”，从品类看，公司的厨房小家电中的0涂层饭煲、空炸等产品依然可以保持较好的增长势头，动力类产品今年也有望迎来拐点，公司将推出更多功能复合化的新品持续提高市占率；水家电方面九阳每年都保持着稳定的增长，去年以来热小净产品表现较好；炊具方面，今年推出了大魔王系列化产品、水杯水壶和其他厨房工具产品等，该品类规模有望进一步提升；清洁电器方面，今年已推出“九阳”品牌的洗地机产品，通过九阳+Shark双品牌驱动，可实现定位不同圈层消费群体。同时，九阳品牌的清洁电器进入九阳既有渠道，有助于更好的发挥九阳的渠道优势;

　　九阳股份有限公司主要从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司主要产品有豆浆机、电磁炉、电饭煲和料理机等厨房小家电产品，其中，豆浆机、破壁料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等主要优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分品类位列行业前三。

　　调研参与机构详情如下：

参与单位名称	参与单位类别	参与人员姓名
金元顺安基金	基金公司	贾丽杰
上海证券	证券公司	王盼
广发证券	证券公司	王煜
浙商证券	证券公司	张云添、文煊、汪海洋
长江证券	证券公司	孙珊、崔甜甜
理成资产	阳光私募机构	郭军

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