快手王思洵:发力三大方向加速短剧营销生态进化
4月23日,快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵在“2024新榜短剧大会”上表示,2019年率先布局短剧生态的快手,经过多年的规模化增长和品质化进阶,其短剧生态持续领先市场。2024年,快手在短剧营销生态上将加速进化,重点发力三大方向。
据王思洵介绍,截至2023年底,快手短剧平均日活用户达2.7亿,每日观看10集以上的重度用户数为9400万,快手星芒短剧上线总量接近1000部,其中播放量破亿的作品有326部。
“在商业化方面,2020年,快手首部商业化短剧上线,至今商业化短剧数量近100部;2023年,合作品牌38%为复投客户,越来越多的品牌借助快手爆款短剧,实现强势出圈。”王思洵介绍道。
王思洵表示,2024年,快手在短剧营销生态上将加速进化,重点发力三大方向:一是深耕精品,打造快手精品剧企划,实现星芒厂牌全面精品化;二是升维阵容,打造超深度名导联动内容矩阵;三是聚焦热门档期,实现全年覆盖,针对营销节点储备海量剧集。例如,在巴黎奥运会期间,快手将打造“剧闪耀”计划,与明星、运动员、知名导演等一起携手,用高燃短剧,讲热血故事。同时,推出AIGC一键入戏冠军之旅等营销玩法,激发短剧与全球顶级体育赛事“1+1>2”的影响力优势。
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