会稽山：年轻人青睐百年老牌黄酒，气泡黄酒“一日一熏”销量创纪录

2024-06-20 14:25:19 来源：证券时报网

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　　随着全国气温逐渐升高，夏季的火炉模式正式开启。传统观念认为，夏季是黄酒的销售淡季，尤其在年轻人群体中，黄酒并不受欢迎。然而，一款创新的气泡黄酒“一日一熏”却在618购物节中备受推崇，短短两天内即售罄，创造了销售纪录。

　　这款气泡黄酒兼具啤酒的口感和黄酒的酸甜，被众多网络红人推荐，迅速成为年轻人的新宠。在618电商活动中，抖音官方直播间72小时内卖出超过1000万元的“一日一熏”，销量是抖音黄酒类目第2至第10名总和的100倍，其中80%以上的消费者是年轻人，成为抖音卖货人气榜单的热门产品。

　　根据蝉妈妈官方数据分析，购买“一日一熏”的消费群体中，80%以上是35岁以下的年轻人。为什么这款气泡黄酒能如此吸引年轻人？其成功秘诀在于抓住了年轻人的情绪价值。

　　“一日一熏”的产品口号“一瓶就爽翻”深受年轻人喜爱，包装上颠倒的“爽”字，传达出彻底放松的态度。8度的酒精度，一瓶的效果相当于两瓶啤酒，加上充足的气泡，带来了直接的爽感和宣泄感。这款气泡黄酒开创了黄酒新品类，成功击中了年轻人的情绪价值，甚至在618期间的销售额超过了啤酒热卖前三销售额的总和，部分抢占了啤酒市场份额。

　　会稽山（601579）品牌积极与年轻人互动，利用“流量套路”成功吸引了大量关注。顶流博主白冰在抖音上发布的视频中，用上海最贵的蟹黄拌饭搭配“一日一熏”，推荐“这酒喝起来真的很爽”，该视频当天便突破百万点赞。评论区的网友们纷纷表示对这种创新搭配方式的认可与喜爱。

　　会稽山首次与顶流达人白冰合作，随后又邀请网红拉飞哥担任品牌产品推荐官，通过一系列新的营销方式，突破了黄酒的传统认知，让更多年轻人关注到会稽山的新面貌。会稽山通过敏锐的市场洞察和大胆的创新，成功抓住了年轻人的流量密码，悄然改变了人们对于黄酒的传统印象。

　　现代年轻人在追求情绪价值的同时，也注重“悦己”和“养生”。黄酒以其“低度”、“微醺”、“更适合中国人”的特性，满足了年轻人的需求，成为了他们的新宠。拥有280多年历史的会稽山，以其敏锐的市场嗅觉和创新的产品理念，再次焕发了黄酒的魅力，迎来了新的钟爱者。

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