6月27日，2024年北京数字经济体验周暨数字消费节启动仪式，在北京石景山区首钢金安科幻广场料仓隆重举行。北京市人民政府副秘书长刘梅英，北京市经济和信息化局党组书记、局长姜广智，石景山区委副书记、区长李新，以及北京市商务局、文旅局、科协、各区县领导、优秀企业家代表等150余人，共同出席了启动仪式。体验周是2024全球数字经济大会的重要组成部分和前置活动，本次体验周首次重磅打造元宇宙创新产品体验季，蓝色光标（300058）传播集团副董事长熊剑应邀出席启动仪式，并全球首发“华夏漫游”漫步式VR产品及首个项目——“华夏漫游之北京中轴线”。

　　会上，熊剑表示，当前全球数字文旅市场规模正在迅速增长，且已经超过了10万亿美元，数字旅游技术如AR、VR正在成为旅游业的重要组成部分。中国既是文明古国、也是文化资源大国，拥有海量的文化资源和庞大的旅游市场。其中有57处列入联合国教科文组织名录的“世界遗产”，位居全球第二；43项非物质文化遗产列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，是世界上拥有非物质文化遗产最多的国家。

　　在古代，漫游之风盛行，古人的旅游就叫做“漫游”， 像我们认识的李白、苏东坡、徐霞客、孔子都热衷于漫游。漫游既是认识自然和社会的重要途径，也是文化传播、文化交流融合的主要渠道。而在今天，当我们走进每个城市、每个景区，已经很难亲历历史的现场、回到古人的世界。蓝色光标希望通过“华夏漫游”项目，打造数字世界的中国式漫游体验，挖掘那些已经消失的中国传统文化与遗产，焕新中国故事、城市文旅的数字化新表达，持续赋能中国文旅景区和世界文化遗产的数字化升级体验。让全球用户通过全新一代AI+xR空间计算技术，走进中国世界文化遗产与文化瑰宝，探索中国文化背后的古人、古城、古物、古旅，开启不一样的沉浸式互动旅行体验。未来“华夏漫游”将持续推出系列基于中国世界文化遗产、非物质文化遗产的“中国式漫步VR体验”，重构线下文旅数字业态，通过数字技术将中国故事带到全世界。

　　发布会结束后，与会领导、嘉宾共同参观体验了“华夏漫游之北京中轴线”中轴奇妙夜的体验现场，佩戴头显设备，身临其境地体验和感受元宇宙沉浸式交互的魅力。

　　“华夏漫游之北京中轴线”是“华夏漫游”推出的首个项目，也是“数字中轴”品牌的系列内容。该项目也是文化遗产数字化的标杆项目之一，受到了北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室、首都文化创新与文化传播工程研究院、北京京企中轴线遗产保护基金会以及腾讯SSV数字文化实验室给予的大力支持。区别于其他大空间产品，该项目更加重视亲子研学、寓教于乐、人文探索，全程体验约8-15分钟。用户将从北京中轴线的北端点钟鼓楼出发，跟随屋脊兽“小龙仔”开启神秘的时间之旅，回到750多年前元大都兴建的时刻，看元朝宰相刘秉忠象天法地、兴建城邦，感受历史的秘密、天地的变幻和四九城的心跳。结合全球领先的空间计算、虚拟制作、LBE大空间技术，让用户通过VR设备可自由漫步、自由探索在中轴线的数字虚拟世界之中。这也是对于中国文化数字化活化传承、年轻化数字表达的一种探索。目前“华夏漫游之北京中轴线”正在准备海外发行及Vision pro大空间版本测试，通过连接全球化故事表达、国际化数字技术平台与叙事手段，为中国文化出海贡献新质技术生产力。

　　以下为蓝色光标副董事长熊剑演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾：

　　大家晚上好，很荣幸能够受邀参与本次活动。

　　近些年，随着数字化技术的应用和普及，以人工智能、xR（extented reality）虚拟现实技术为代表的新质生产力，极大地推动了数字产业的发展与变化。尤其是在文化和旅游层面，数字光影展、数字舞台演出、大空间VR等沉浸式文旅体验正在成为一种新兴业态。有报告指出，当前全球数字文旅市场规模已经超过了10万亿美元，数字旅游技术如AR、VR正在成为旅游业的重要组成部分。中国既是文明古国、也是文化资源大国。从1987年的故宫、兵马俑，到2023年的普洱景迈山古茶林文化景观，中国已有57处被列入联合国教科文组织的“世界遗产”名录，位居全球第二，这为我国文化和旅游数字化发展提供了海量的文化资源和庞大的旅游市场。

　　蓝色光标传播集团作为中国本土最大的营销传播集团、全球前十的营销控股集团，也在抓住人工智能、虚拟现实等数字化技术的发展浪潮，扩大数字化技术内容的研发投入。2022年1月，蓝色光标以元宇宙为核心发展战略成立全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司，完成元宇宙虚拟人、虚拟物和虚拟空间的“人货场”业务布局。我们投资创建了全亚洲最大的xR虚拟拍摄影棚、自建了AI+xR的内容生产体系、推出国内首个文旅数字人苏小妹，为众多城市提供数字人运营研发、xR展厅以及智慧城市解决方案。

　　今天，我们将重磅发布蓝色光标基于全新一代AI+xR空间计算技术，打造的漫步式VR沉浸体验内容——“华夏漫游”。在古代，古人的旅游就叫做“漫游”。像我们熟悉的李白、苏东坡、徐霞客都热衷于漫游名山大川，凭吊历史遗迹。漫游既是认识自然和社会的重要途径，也是文化传播、文化交流融合的主要渠道。因此，我们希望通过“华夏漫游”系列IP，打造数字世界的中国式漫游体验，焕新中国故事的数字化新表达，赋能中国文旅景区和世界文化遗产的数字化体验升级。让全球用户通过数字技术走进中国世界文化遗产，探索中国文化背后的古人、古城、古物，开启不一样的沉浸式互动旅行体验。

　　“华夏漫游之北京中轴线”是“华夏漫游”推出的首个项目，也是“数字中轴”品牌的系列内容。北京中轴线既是北京城市的轴线，也是中国人心底的轴线，里面蕴藏着中国人的高等智慧与中国故事的基因密码。借助全新一代大空间定位、虚拟制作技术，用户将从北京中轴线的北端点钟鼓楼出发，突破时空壁垒、跟随屋脊兽“小龙仔”开启一场神秘的时间之旅。全程体验预计8-15分钟，希望能为大家带来全新的视听感受。未来“华夏漫游”将持续推出系列中国式漫步VR沉浸内容，通过数字技术将中国故事带到全世界。

　　最后，在这里我代表蓝色光标感谢北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室、首都文化创新与文化传播工程研究院、北京京企中轴线遗产保护基金会以及腾讯SSV数字文化实验室对“华夏漫游之北京中轴线”项目的大力支持，也希望后续能够有更多的参与和共创，持续助力到“数字中轴”建设中。感谢北京市经济和信息化局的指导与支持，感谢北京信息化协会元宇宙创新发展工作委员会的推荐，预祝元宇宙创新产品体验季活动圆满成功，谢谢大家！

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