7月3日，中国连锁经营协会（CCFA）主办的“2024中国购物中心与连锁品牌发展峰会”在上海举行，会上重磅公布了“2024CCFA金百合购物中心最佳实践案例”，东百兰州中心的创新社交型主题街区成功入选“业态创新”最佳案例。

　　这是自6月入榜“2023年购物中心企业TOP100”榜单以来，东百集团（600693）再次斩获的来自CCFA的重要奖项。“CCFA金百合最佳实践案例”由中国连锁经营协会（CCFA）自2011年开始组织评选，现已成为最具专业性、权威性，高含金量的全国性行业奖项之一。

　　作为东百集团商业板块的“北灯塔”，东百兰州中心此番获奖，彰显了其主题街区调改的创新性、专业度与成效得到了行业专家的权威肯定。

　　创新驱动

　　全面升级逛游体验

　　自2019年开业以来，东百兰州中心这座拥有23万平方米商业建筑面积的城市地标性综合体不断刷新着城市商业的新高度，引领新一代消费者的品质生活需求，已成为甘青宁区域的商业航母。

　　为满足新世代需求变化、迭代消费体验，兰州中心开启主题街区调改，通过铆定“特色空间”，对BM街区、女装、男装和儿童四个区域，从公共区域的重塑、形象升级到结构优化和业态调整，持续焕发新鲜感和潮流感，诠释了“城市时尚生活中心”的内涵。

　　在BM街区改造中，兰州中心创新性地以“社交美食空间”进行定位，通过精心设计的轻社交空间和特色美食街区，重塑了商场的公共区域，创造了自由、舒适且充满新鲜感的购物和社交环境。改造工作不仅考虑了人流动线，优化了南下沉广场和西下沉广场，还增设了新的台阶、绿植和小型喷泉水景，极大地提升了开放性和体验感，使商场成为新世代消费者的首选目的地。

　　强化品类

　　塑造时尚潮流主场

　　以提升品类优势、增加可逛性为目标，兰州中心男女装与儿童区的调改中，重点拓宽产品品类、强化品类链接，通过引入头部品牌、首进品牌，打造品牌与潮流聚集地。

　　男装区引入了更多时尚品牌，如JEEP城市概念店和九牧王（601566）高端店，通过这些改变，男装区的业绩同比增长了42%。女装区则通过调改16家品牌，新引进如ITIB、CHIC PARK等4家首进品牌，强化了商场的时尚定位，并通过优化店面设计和提供多样化的购物选择，吸引了大量年轻消费者。为满足年轻化、家庭化消费需求，整合调改原本分散的2处儿童区至2F，新进品牌56家，升级改造53家，并着重增加互动体验和家庭友好设施，如卡丁车、互动泡泡池等，全面提升了儿童区的购物体验。

　　文化注入

　　营造特色文化聚集地

　　东百兰州中心与甘肃省博物馆隔街对望，在本次调改中也不断挖掘城市文化属性，打造具有区域文化属性的特色新型城市设计空间，为兰州城市完善旅游资源和形象打造贡献力量。

　　丰盛的“兰州特色美食”市集，是此次改造的一大亮点。美食街将10余家本地特色美食店聚集于一处，还引入了一批首进品牌入驻，为本地消费者及外地游客提供了便利且丰富的餐饮选择。

　　通过开设兰州特色美食街、打造“兰州首届婚博会”、“兰州首届发福面包节”等独特文化活动，兰州中心打造了具有地域特色的文化IP。同时，兰州中心还定期举办音乐会、舞台剧，世界滑板日等活动，进一步增强消费者购物体验。此外，兰州中心还与当地文化机构合作，举办各类节日活动和主题市集，打造受年轻人青睐的商业和社交空间。这些文化活动，让兰州中心不仅成为当地的消费中心，也成为区域文化地标之一。

　　通过一系列的创新策略和细致入微的改造后，东百兰州中心丰富的业态布局和全新的消费场景不仅吸引了源源不断的客流，更在各大社交媒体平台引发广泛关注，成为兰州的“流量”中心。

　　一直以来，东百集团重视市场与消费者的需求升级变化，持续以商业创新和运营特色提升消费体验，也因此屡次获得行业认可。未来，东百集团还将一如既往，奋楫笃行，不负期待。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会