双汇发展:发力营销打造品牌年轻化 机构看好未来业绩喊“买入”
8月13日晚间,双汇发展(000895)(000895.SZ)发布2024年半年度报告,上半年公司实现营业收入275.93亿元,归属于上市公司股东的净利润为22.96亿元,基本每股收益0.6628元。
公司拟以公司现有总股本为基数,向全体股东按每10股派发现金红利6.60元(含税),共计派发现金红利22.87亿元。
双汇发展表示,今年上半年,公司按照“产业化、多元化、国际化、数字化”的战略规划,围绕多元化、个性化、品质化的消费需求,不断加强新品研发,积极推动产品形态多元化、消费功能多元化、消费人群多元化和消费情景多元化,推动产品结构向肉蛋奶菜粮结合转变,向一顿饭、一桌菜转变,推动产品进家庭、上餐桌。
加强营销宣传打造年轻化品牌形象
据了解,销售方面,双汇已经构建了覆盖线上、线下的全渠道销售模式,线上销售以天猫、京东、抖音等平台为主,开设品牌旗舰店进行“双汇”“Smithfield”等系列产品的销售,线下以经销商代理为主进行销售。公司生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售,包装肉制品主要通过AB商超、CD终端、农贸批发、餐饮等渠道销售。
中报披露,今年上半年,双汇发展加强营销宣传,提升品牌形象。积极实施主题营销。公司持续开展春节“汇聚幸福味来更好”、开学季“开学爆到有滋有味”、踏青季“不负春光FUN肆趣玩”等主题营销,线上线下(300959)协同推进,引导节日和节点消费。
通过明星访谈、美食话题等形式,双汇从营养健康、美味便捷、产品多样性等方面,生动展示企业的产品力优势,通过与年轻群体的沟通,传递企业在品牌焕新、年轻化、多元化等方面的全新举措,不断增强品牌黏性。
此外,双汇开展跨界联合营销,通过联合方特欢乐世界开展场景营销,联合小红书慢人节开展音乐营销,现场搭建双汇美食体验店、定制创意周边物料,线上发布达人种草视频,打造年轻化品牌形象。
双汇积极参与公益活动,先后赞助了“2024郑开马拉松赛”“2024漯河龙舟公开赛”“双汇杯2024年全国老年人广场舞大赛”等体育赛事,举办战略合作仪式,开展新产品品尝推介,配套数字媒体传播。公司创新开展渠道营销,通过参加“2024中国零售业供应链大会”“2024中国便利店大会”,展示双汇速冻、休闲等新产品,为零售商提供更加高效的供应链服务,为消费者带来更多优质的产品和消费体验。
同时,双汇加强对外交流,传递品牌理念。通过媒体探厂溯源的形式,全方位展示企业先进的工业制造优势,食品安全管理和精细加工优势,同时坚持“开放式办工厂”日常接待消费者走进工厂,系统展示肉类行业的现代化管理能力。参展第二十一届中国(漯河)食品博览会,展览6大类、300余种主推及创新产品,展现新质产品力;参与“2024漯河食品文化旅游宣传月活动”,通过无人机灯光秀、文化植入等形式,增强品牌文旅亲和力。
下半年猪肉行情看涨券商研报喊“买入”
2024年上半年,双汇肉类产品总外销量151万吨,实现营业总收入277亿元,实现利润总额31.53亿元,归属于上市公司股东的净利润22.96亿元。
据双汇披露投资者调研记录表显示,2024年上半年肉制品中特优级产品销量占比68%,与同期相比,占比有所提升;普通级产品销量占比32%,占比与同期相比有所下降。
公司表示,上半年公司肉制品吨利在4700元左右,同比明显提升,主要得益于原辅包成本下降增利。预计下半年公司肉制品吨利环比上半年会有所下降,但仍有望维持在较好水平,全年肉制品吨利将处于历史高位。
此外,二季度公司生鲜品业务利润中鲜品盈利占比70%左右,冻品盈利占比30%左右。下半年将根据行情,适时加快冻品出库,预计冻品将继续为企业经营带来正收益。
对于下半年的工作安排,双汇发展表示,肉制品坚持“两调一控”的经营方针,聚焦主导新品,加强培育推广,扩规模保盈利。公司生鲜品业将做好“六个结合”的产品策略,加强行情研判,把握行情节奏,多措并举降成本、控费用,创新管理提效率、增效益,加大市场投入拓网络、增网点,发挥产业协同扩鲜销、上规模,持续巩固和增强企业竞争优势。养殖业经营将增强产业协同促发展。
同时,加快餐饮及团餐业务发展,加快网点扩增,夯实上量基础,升级营销管理,强化品牌建设。推进数字化建设,助力企业提质增效。加强人才队伍建设,推动公司实现高质量发展。
国信证券在研报中指出,双汇发展是现金高分红的屠宰行业龙头,下半年猪价景气回升有望带动冻品盈利回暖,维持盈利预测,预计公司2024年至2026年归母净利分别为60.02亿元、63.12亿元和66.02亿元,维持“买入”评级。
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