半年收入增长26.3%,卫龙的“增”与“稳”
全品类恢复增长。
上周,港股休闲零食龙头卫龙美味(9985.HK)发布2024年中报业绩。
在零食赛道内卷、竞争白热化的今天,卫龙依然保持了较高水平的收入增长。
据最新财报,报告期内,卫龙总体收入约29.39亿元(人民币,下同),较上年同期增长26.3%;上半年净利润增长38.9%至6.21亿元。
稳步增长的业绩表现,让多家券商亦给予积极评价。
国金食饮研究组在最新的研报中认为,卫龙全品类恢复增长,魔芋高增长引领,利润弹性释放。
具体的,一方面,受益于新规格补充及新品上市,面制品恢复增长。
菜制品延续高增,系魔芋爽老品稳健、小魔女新品上市表现强劲;
另一方面,卫龙24H1线下/线上渠道销售额,同比+25.4%/+33.2%,线下合作头部零食专营店、O2O、会员电商等新兴渠道,且传统渠道单点卖力持续提升,助销辅销模式发挥成效。
实际上,除了利润和收入的增长,卫龙的核心效率指标,也走向了稳健。
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全品类恢复增长,
价格争议逐渐消化
进入2024年,保值意愿的上升和消费意愿的下降,似乎对所有消费品品类都造成了或多或少的影响。
从近期公布了财报的奢侈品、中产相关消费品和平价消费品品牌中,可以看出端倪。
星巴克全球同店销售额下滑3%、百胜中国2024年第一季度净利润与上年同期基本持平、麦当劳2024年第二季度营收和净利润均出现了小幅下滑、奈雪的茶正在经历市值缩水压力……
在这样的环境下,维持业绩平稳已不容易。而且,卫龙在这一年中,营收方面还是实现了难得的两项进步。
这两项,分别是新品和第二增长曲线的稳定开拓,以及全品类的增长恢复。
这两项进步,也回应了坊间此前对卫龙“利润靠涨价”和“辣条卖不动了”的两大质疑。
分产品看,24H1面制品/菜制品/豆制品及其他销售额分别为13.5/14.6/1.2亿元,同比+5.0%/+56.6%/+17.5%。
这半年来,卫龙做了两件事情,补充新规格、及上市新品。
2024年上半年,卫龙相继推出“小魔女”香辣烧烤味魔芋素板筋、酸辣火锅味魔芋素毛肚和“脆火火”青柠味辣脆片等新品。
此外,魔芋爽等产品加量不加价,也推动了品牌销量的提升。
单就“麻辣”辣条赛道的竞争来看,在天猫官方旗舰店中,卫龙“麻辣麻辣”面筋540g产品售价19.9元,麻辣王子418g产品售价19.21元,盐津铺子(002847)600g面筋售价21.9元,良品铺子(603719)400g辣棒售价27.45元。
可以看出,在保证了合理价格的基础上,卫龙的产品力和品牌力都正在发挥作用,确保收入的稳定性。
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核心效率指标稳健,
锚定长期价值布局
作为一家成立25年之久的国货零食品牌,卫龙的核心效率和营运指标,也逐渐走向了一家成熟企业该有的样子。
渠道方面,2024年上半年,卫龙线下渠道收入25.90亿元,同比增长25.4%;线上渠道收入为3.49亿元,同比增长33.2%。
据财报,公司积极拥抱O2O、零食量贩等新兴渠道,通过与主要零食量贩系统的紧密合作,成功拓宽了市场份额,并在电商平台上实现了全面布局,紧跟流量变迁趋势,积极捕捉线上流量端口带来的收入增长机会。
根据公司公告,仅在2023年8月-10月两个月时间内,卫龙就已在量贩渠道先后卖出37.18万箱、43.37万箱和42.02万箱产品。
卫龙的产能利用率也恢复了稳定,且第二增长曲线设计产能持续提升中。
今年上半年,卫龙的产能利用率为66.5%,较2023年同期增长16.4个百分点。
卫龙蔬菜制品产能利用率达84.9%,上年同期仅为55.2%。
同时,卫龙蔬菜制品设计产能,也从2023年上半年末的4.8万吨增至5.9万吨,实际产量从2023年上半年的2.65万吨增至5.04万吨,近乎翻倍。
业绩向好的同时,卫龙延续以往高比率的派息,决议派发2024年中期股息每股人民币0.16元(含税),约为上半年净利润的60%。
2023年,公司合计全年派息比率近90%,也较2022年进一步提升。
卫龙美味的2024年中报业绩,不仅展现了其作为行业龙头的盈利能力和市场领先地位,更通过其在产品销量、未来发展路径和战略有效性上的卓越表现,展现了公司未来发展的广阔前景。
随着中国休闲食品市场空间的逐步打开,我们期待看到这家陪伴了一代人成长的企业,以品质运营进入加速增长的通道,继续陪伴下一代人成长。
带着年轻化基因,卫龙美味正积极探索着行业的无限可能。
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