受谣言所累，饮用水销售下降近两成，农夫山泉应声大跌

2024-08-28 17:32:11 来源：深圳商报作者：周良成

　　在公布中报后，港股农夫山泉股价8月28日暴跌，一度大跌超12%。截至收盘，农夫山泉跌10.43%，报27.05港元/股，总市值1362亿港元。

　　8月27日晚间，农夫山泉在港交所公告，上半年总收益为221.73亿元，同比增长8.4%；母公司拥有人应占溢利约为62.4亿元，同比增长8.0%。每股基本盈利为0.55元，同比增长8%。

　　农夫山泉在公告中提及，1月和2月，集团包装饮用水产品销售情况良好，该两个月的销售收益较去年同期增长19.0%。但自2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对其品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。最终，上半年集团录得包装饮用水产品收益为85.31亿元，较去年同期下降18.3%，占总收益的38.5%。

　　尽管包装饮用水产品受挫，但农夫山泉的饮料产品表现出色。中报显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%。

　　值得注意的是，农夫山泉茶饮料产品也曾出现舆情。3月7日，话题词#农夫山泉客服回应东方树叶包装#一度冲上热搜第一。网友将农夫山泉旗下的东方树叶包装与日本传统寺庙的建筑轮廓进行对比，认为其拥有较明显的日式风格。对此，农夫山泉方面回应称，产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。此外，农夫山泉方面还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。

　　针对谣言和网络攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布长文针对20条主要谣言进行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。农夫山泉的应对策略还包括邀请消费者参观水源地，通过视频素材和互动活动增加品牌曝光度。

　　未来展望，业内人士认为，尽管网络谣言对农夫山泉包装饮用水产品造成了短期影响，但农夫山泉在茶饮料领域的强劲表现显示其在无糖茶市场的领导地位，农夫山泉未来有望在产品创新上取得更大突破。

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