省广集团深度参与团体标准制定，助力中国酒业高质量发展

2024-09-19 18:26:17 来源：省广集团官微

　　为满足中国酒类市场和创新需要，近日由中国食品发酵工业研究院牵头、中国电子质量管理协会归口的《用户体验饮料酒用户体验测评指南》T/CQAE15012-2024团体标准正式发布。

　　该标准是我国首个从消费者视角出发对酒类产品品质进行质量评价标准，标志着酒类行业在消费者体验领域迈出了创新性的一步。作为唯一参编的营销公司，省广集团（002400）积极承担该标准中消费体验内容的设计，为行业发展贡献了宝贵的经验和见解。

　　填补空白

　　引领消费者体验升级

　　中国酒类市场快速发展，消费者需求多样化，但行业长期缺乏统一的体验测评标准，限制了企业对消费者反馈的系统化收集与分析。《用户体验饮料酒用户体验测评指南》的发布填补了这一空白，推动了产品体验和消费体验双重维度的标准化测评，帮助企业更科学地优化产品和服务。

　　省广集团结合在酒类营销领域20多年的丰富经验，与中国食品发酵工业研究院共同梳理并完善了系统化的用户体验测评框架。该框架从信息透明度、个性化定制、品牌承诺到产品包装、饮中、饮后和长饮等多个关键维度，全面覆盖了消费者的完整体验旅程。同时，标准中由中国食品发酵工业研究院主导智能化测评技术，成为标准中最重要的核心内容之一。

　　饮料酒用户体验测评模型

　　众志成城

　　共筑行业高质量发展

　　在2024第五届国际蒸馏酒技术高峰论坛上，省广集团GIMC研究院副院长肖戈峰发表了《数字营销与酒类消费体验》的主题演讲，探讨了数字化技术如何通过数据赋能，为酒类品牌提供更加深入的消费者洞察，推动精准营销和品牌价值提升。

　　团体标准是由协会团体协调相关市场主体共同制定满足市场和创新需要所制定的标准，本次标准的制定不仅吸引了古井贡酒（000596）、洋河、汾酒、劲酒、燕京、百威、张裕等知名酒类企业参与，还涵盖了白酒、啤酒、露酒、葡萄酒等多个领域。这一标准的发布，为企业更有效地优化产品和服务提供了科学的消费者体验测评工具，帮助品牌更好地满足消费者需求，提升市场竞争力，同时推动了行业向高质量发展迈进。

　　省广集团的深度参与，不仅体现了其在酒类营销服务上的长期积累，也为酒类行业的未来发展指明了方向。标准化的消费者体验测评将帮助中国酒类品牌更有效地应对全球竞争，提升国际化发展能力。

　　省广集团在酒类营销领域拥有丰富的实践经验，曾成功服务于茅台、五粮液（000858）、古井贡、剑兰春、水井坊（600779）、习酒、红星等知名品牌。此次参与《用户体验饮料酒用户体验测评指南》团体标准的制定，再次展示了省广集团在行业中的持续创新能力与领先地位。

　　未来，省广集团将继续秉持数字化和创新的驱动力，致力于为更多酒类品牌提供优质的营销服务，助力企业实现市场新突破，推动中国酒类行业的长远发展。

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