“鸭脖大王”卖奶茶
日前,市场传出“鸭脖大王”绝味食品(603517)跨界卖奶茶的消息。
对此,绝味食品相关人士于23日独家回复上海证券报记者表示,本次尝试非公司总部行为,系分子公司区域市场创新动作,暂不会全国范围推广。
近日,社交媒体上有网友展示出了绝味鸭脖门头图片。图片显示,一些绝味鸭脖的门口挂起了横幅,横幅上有“11.9元购3杯原叶奶茶券”字样。
记者注意到,社交媒体上进行分享的网友,定位都在湖南长沙。
据红星资本局报道,绝味鸭脖长沙一门店工作人员9月22日向其表示,目前门店确实在销售奶茶,大概卖了一个多月,“卖得还可以”。目前长沙有四、五家店开展了奶茶业务,其他城市暂不了解。
上海证券报记者注意到,在绝味鸭脖官方点单小程序上,长沙地区部门门店上架了两款奶茶产品,分别为红豆布丁奶茶和椰椰爆珠奶绿,售价均为7元。在“卤卤杯”的产品页面还贴出了口号:奶茶配卤味,快乐加倍。
对于绝味食品开卖奶茶的行为,业界看法不一。有观点认为这是为了寻找第二增长曲线,也有观点表示,由于在供应链和品牌等方面缺乏优势,绝味食品跨界奶茶或难取得成效。
“现在进入奶茶赛道基本没有机会了,因为目前整个行业竞争强度非常大,且马太效应突出。”中国食品产品分析师朱丹蓬向记者分析表示,他并不看好绝味食品此次跨界行为。
事实上,新茶饮(奶茶)行业当前已是一片竞争红海。近期,多个新茶饮品牌被曝出大量闭店的消息。从港股上市新茶饮企业奈雪的茶、茶百道披露的半年度业绩来看,受竞争加剧影响,两家公司的上半年业绩均出现下滑。
就绝味食品而言,部分门店“卖奶茶”这一创新动作背后,或和业绩焦虑也不无关系。
绝味食品2024年半年报显示,今年上半年,公司营收为33.40亿元,同比下滑9.73%;归母净利润为2.96亿元,同比增长22.20%。截至报告期末,中国地区门店总数在1.5万家左右,比去年末减少约900家。
“2024年上半年,虽然原材料价格同比有所下降,但行业整体面临严峻的经营压力,出清明显,龙头企业也同样经受生存考验。”绝味食品称。
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