董宇辉离开后，东方甄选首现经营亏损

2024-10-24 08:45:34 来源：金融界

　　10月23日晚，教培行业巨头新东方公布了其2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日）的财报。数据显示，该财季新东方净营收达到14.35亿美元，同比上升30.5%，这一成绩不仅远超双减政策前的水平，也标志着新东方在业务转型和多元化发展上取得了显著成效。然而，值得注意的是，新东方旗下备受瞩目的直播电商业务东方甄选，在该财季却产生了经营亏损。

　　新东方本财季的收入增长主要得益于其教育业务的强劲表现。新东方董事会执行主席俞敏洪介绍，出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长约18.8%和20.7%，显示出新东方在国际教育领域的深厚底蕴和持续竞争力。同时，针对成人及大学生的国内考试准备业务也录得了同比增长约30.4%的好成绩，进一步巩固了新东方在成人教育市场的领先地位。

　　然而，尽管整体业绩亮眼，新东方旗下直播电商业务东方甄选的表现却不尽如人意。作为新东方近年来重点打造的新业务之一，东方甄选在过去两年中凭借优质的自营产品和独特的直播风格赢得了广大消费者的喜爱和认可。然而，随着核心主播董宇辉在今年5月底离开东方甄选，该业务也面临了一定的挑战和调整。

　　财报显示，东方甄选在本财季产生了经营亏损。尽管新东方并未透露具体亏损金额，但这一消息仍然引起了市场的广泛关注和讨论。有分析认为，董宇辉的离开对东方甄选的影响不容忽视，其个人魅力和粉丝基础是东方甄选成功的关键因素之一。而随着其离开，东方甄选需要寻找新的主播和直播风格来吸引和留住消费者。

　　值得注意的是，尽管东方甄选产生了经营亏损，但新东方整体业绩并未受到太大影响。财报显示，剔除东方甄选自营产品及直播电商业务后的收入为12.78亿美元，同比上升33.5%。这意味着东方甄选该季度为新东方带来的收入约为1.57亿美元（约合人民币11亿元），虽然占比较小，但仍然对新东方整体收入贡献了一定的力量。

　　与此同时，东方甄选前核心主播董宇辉在独立后的业绩同样引人注目。自7月25日宣布彻底从东方甄选独立以来，董宇辉的抖音直播间“与辉同行”在80多天内粉丝增长约240万人，带货销售额超过10亿元。尽管董宇辉在直播中出现了多次口误，但其直播间的销售额并未受到显著影响，反而在新疆行和陕西行两个专场中销售额高达5亿多，显示出其强大的带货能力。

　　董宇辉的粉丝群体以女性为主，年龄多在20岁至50岁之间，被形容为“都市银发族”和“县城贵妇”，这两个群体购买力强，且往往是家庭决策的关键人物。董宇辉的粉丝对其所售产品有着极高的信任度，即使遇到产品质量问题也往往选择不退货，以示对董宇辉的支持。

　　新东方和董宇辉的独立发展呈现出不同的商业模式。新东方依靠其在供应链搭建和渠道上的优势，形成了自营矩阵和全链路销售体系。而董宇辉则依赖个人IP和影响力，通过直播带货第三方产品实现收益。

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