金价飙涨，卖金饰的“周大福们”业绩承压。

　　10月22日，周大福发布2024年三季度财报，即2025财年第二季度报。在截至2024年9月30日的三个月内，周大福集团零售值同比下降21%。

　　季内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。香港及澳门市场受到市民暑假外游以及内地旅客消费模式和喜好转变所影响，同店销售同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.8%，而澳门则减少40.2%。

　　新财季，周大福门店调整加速。6月至9月，周大福在内地净关闭145个周大福珠宝零售点，换言之，平均一天关闭1.6家店。

　　缘何加快关店？周大福表示，不以门店数量来定发展质量。“我们专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位”，周大福称。

　　值得注意的是，金价上扬致使原料成本上涨，周大福在财报中强调将优化不同定位的产品定价。有周大福门店工作人员表示，不以克种计价的“一口价”定价金饰将迎来价格上涨。

　　10月25日下午2点38分，周大福(01929.HK)报每股7.42港元，微涨0.27%，总市值741.09亿。

　　门店调整加速

　　9个月关325家店

　　2025财年首季，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而上一季度(今年1月~3月)，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地的珠宝门店已减少180家。

　　去到2025财年第二财季，光是今年6月到9月，周大福内地净关闭珠宝零售点为145家。今年截至9月30日，周大福在内地净关店325家。

　　同步，周大福还披露了财年上半年(2024年4月1日-2024年9月30日)财务表现的初步资料。会上，周大福董事总经理黄绍基透露，周大福集团提前两年实现了7000家门店的目标，现阶段门店规模并非品牌唯一的增长考虑因素。在此过程中，不免要关闭位置较差或表现较弱的门店，把资源投放在更有前景的地方。

　　黄金涨价压缩利润率

　　周大福要优化产品定价

　　今年以来黄金价格一路狂飙。从今年初开始，以周大福、周生生等黄金品牌为例，年初每克黄金价格600元出头，到现在已突破800元关口。

　　国家统计局数据显示，今年前9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数第一。

　　一方面，黄金企业业绩接连下滑是由于金价上涨导致原料成本增加，而消费者也因为价格高涨而迟迟不购买。另外，市场竞争激烈下，电商渠道、银行渠道、新产品层出不穷，消费者也因为更多元的选择而分流。最终导致的局面则是，黄金企业面临销量下滑、利润压缩的双重压力。

　　对应到周大福的业绩上，也是类似连锁反应。2024年4月1日至2024年9月30日，2025上半财年，周大福预计集团营业额同比下降18%至22%，净利润预计下降42%至46%。若剔除黄金借贷重估的影响，调整后净利润预计下降12%至16%。

　　如何企稳？周大福给出了门店优化和产品定价优化的策略。财报中，周大福强调，“我们继续优化定价，提供不同定位的产品以满足各顾客群的喜好。”

　　金价上扬，按克计价的金饰产品也迎来波动，对价格更敏感的消费者在购买决策时会有迟疑。今年4月以来，周大福陆续推出周大福传福系列、故宫系列等定价首饰产品。

　　针对定价商品，有周大福门店店员表示，这些定价类产品也准备涨价了。“新的产品吊牌已经到店，涨幅大概在10%至15%之间。”

　　有分析人士指出，当前黄金价格走势处于牛市当中，未来黄金价格持续受到国际政治局势、全球经济形势等多种因素的影响，总体继续呈现波动上涨的趋势。黄金品牌需要密切关注市场动态，加强品牌建设和创新能力，提升消费者体验，以应对市场竞争和消费者需求的变化。

　　采写：南都.湾财社记者陈盈珊

　　南方都市报记者

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