沈坤彧/丁梦婕

　　“二次元活动和二次元文旅给这个城市的经济带来了发展，给城市带来了热度，创造了新的文化类型。”

　　——市政协委员、上海社科院信息所科技创新研究室主任 王兴全

　　“这是新发售的，泰国还没上市。我带回去，就是国内第一个拥有的。”南京东路步行街上的泡泡玛特全球旗舰店外，泰国男生Nathan喜气洋洋地向记者展示自己刚入手的新款坚定&闪耀（pino jelly）手办。

　　这是1月3日，一个周五的晚上，也是泡泡玛特线下门店固定的新款发售日。如果说海底捞和“很久以前”是上海含“韩”量最高的地方，那么泡泡玛特旗舰店则无疑是这座城市里含“泰”量最高的地方。在各类社交平台上听说了泰国人对于这一品牌不可阻挡的热情后，我们决定进行一次现场实测。

　　实测结果：半小时里，不下20个说泰语的游客在门店进出，出门的游客人手两袋满载而归，其中大部分是带回去送亲人朋友的。对他们来说，泡泡玛特已然成为时下最扎台型、最受好评的伴手礼首选。

　　该旗舰店店长告诉记者，因为选址离外滩等传统景点近，游客们很愿意一路逛到这里，而且店内的装修风格和色调也很“出片”。因此虽然只开了短短两年，此地已是外滩“三件套”之外最受欢迎的打卡点之一。

　　泡泡玛特的受欢迎并非偶然，近年来，随着中国二次元文化的向外输出，创造了诸多世界范围内的现象级IP，掀起了二次元经济的狂潮。而随着免签政策的持续扩散，越来越多海外游客将打卡包括泡泡玛特在内的二次元场所列入了行程。

　　风靡东南亚的泡泡玛特

　　上海的款式更新更便宜

　　2024年3月1日，中国与泰国互免持普通护照人员签证协定正式生效，进一步激发了泰国游客赴中国旅游的热情。据“泰国2024年度搜寻榜”显示，泰国民众最感兴趣的十大国外旅游目的地中，中国城市占了其中的七个，其中上海排名最前。

　　Minne和她的好友Annie此次结伴来上海旅游，我们遇到她们的晚上，她们先逛了外滩，然后来到步行街。在附近吃到了让两人赞不绝口的“用辣椒烧的豆腐”（注：应为麻婆豆腐），最后去了泡泡玛特。Minne手持两个纸袋，她指着大点的那个，“这里面的总共花了415元”。又指指小点的，“这里是200元左右。”她说，这些都是买回去送人的。“在泰国，很多人都很喜欢泡泡玛特。在这里买的话，比泰国当地的款式更新，也便宜很多。”

　　一个晚上花600多元买泡泡玛特，相当于花费了泰国人均月工资的五分之一，但她们还是觉得很值得。

　　Minne提到，很多泰国明星也是泡泡玛特铁粉，比如某女团成员，几乎凭一己之力在泰国带火了Labubu这个IP（注：泡泡玛特签约艺术家龙家升Kasing Lung创作的有九颗牙齿的北欧森林精灵形象）。

　　有网络博主戏称，泰国如今很多人为泡泡玛特疯狂，连僧侣们都经常被看见在该品牌的售卖机上买手办。有网友的泰国朋友到北京出差，由于时间紧张，工作之余他只留了一站，就是去西单大悦城（000031）买泡泡玛特。

　　事实上，泡泡玛特收割的不仅是泰国人，这个品牌已经风靡整个东南亚。有数据统计，截至去年10月底，泡泡玛特总共开了480家门店，其中海外有106家，主要就集中在东南亚各国。

　　在泡泡玛特全球旗舰店蹲点的这晚，我们也在店里看到了接连涌入的来自日本、韩国和马拉西亚等地的顾客。

　　一对从马拉西亚来上海度假的夫妇告诉我们，他们买泡泡玛特也是为了带回去送朋友。“马来西亚也有门店，但品种没有这里多，”他们说。当然上海的吸引力远不止泡泡玛特，他们告诉我们，自己到上海的第一站就去了迪士尼。

　　免签以来外籍顾客明显增多

　　比附近商家晚一小时关店

　　旗舰店的店长在接受采访时表示，自从中国政府去年实行免签政策以来，店里的外籍顾客肉眼可见地变多了。

　　“可能因为我们这里的地理位置比较好，附近就有外滩等景点。很多顾客都是去外滩打过卡以后到我们这里来，因为喜欢我们的装修风格。这里的色彩体验感非常好，所以吸引的客流量比较大。”她表示，“不仅是泰国顾客，美国、新加坡和马来西亚这些国家的顾客也有很多。因为店里每星期五都会进行新品发售，所以很多顾客都会在这天特意来选购新款和新IP。”

　　记者在实地探访中发现，同处全上海最繁华街区之一南京路步行街区域，泡泡玛特的关店时间相比附近绝大多数店铺（餐饮除外）要晚一小时。别的地方晚上10点关门，这里则营业到晚上11点。

　　据介绍，他们是从开店之日起就实行了延迟关店的做法。店长解释，“主要因为这里是步行街，很多游客都会来逛街，加上也是街边店，关门时间就会延迟一些，这样顾客的体验感也会更好。”

　　值得一提的是：与泡泡玛特首家全球旗舰店对面相望的就是华为全球最大旗舰店，而整条步行街上还包括了名创优品全球一号店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店等各级首店、旗舰店。

　　2018年，上海先于其他城市，最早提出了“首店”概念。从首店概念，发展到首发经济，本质就在于用“新”来激发消费者新的消费欲望。同时，这也是市场繁荣与活力，尤其是区域商业活力的重要表现。

　　让二次元成为区域文化标识重要组成部分，“上海秋叶原”还有更多潜力可挖

　　南京东路，昔日的“远东第一商业街”。在2025年的今天，因为和二次元文化的结合，而勃发出意想之外的蓬蓬商机。上下两层、占地超500平方米的泡泡玛特是南京东路商圈二次元文化和经济繁荣的门面，而在那些老牌传统商业体甚至地下，还藏着一个更大的二次元世界。

　　百联ZX创趣场、第一百货、新世界城和迪美购物中心，被称为南京东路商圈的二次元“四大巨头”。这些老商场、老购物中心经过整体或局部改造，踩准时代步点，引入了二次元元素，如今成为上海二次元浓度最高的地段，被称为“上海秋叶原”。

　　不满足于单纯的卖“谷子”（注：英文“商品”的音译），而是有计划、有规模、成体系地发展起错落有致、不同质化的二次元文化，这里因此在短时间里吸引了越来越多上海以外的游客专程前来打卡、消费，他们中不乏老外。

　　据预测，2026年中国的泛二次元用户将超过5亿，市场规模将超过1100亿元。未来，“上海秋叶原”显然还有更大潜力可挖。

　　市政协委员、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全近年来也关注到上海的二次元热潮，在他看来，围绕二次元的文旅潜在价值还没有被充分发掘。“如果我们关注一些社交媒体或者新媒体的话，可以看到很多年轻人到上海来玩，他们选择的重点是上海一些非常知名的二次元商业体和企业。二次元产业成为上海吸引年轻一代流量、活跃城市氛围、创新文化类型、实现城市更新的一种特殊方式。”

　　他建议，未来可以进一步提升二次元产业带和区域标识度的耦合效应。“比如在漕河泾等二次元产业带，以及人民广场等‘谷子经济’商业带，适度合理补充户外设计，体现区域性和线路性构想和规划，让企业空间之间和商业体之间的连接更为有机，形成整体产业生态和商业氛围，助力二次元成为区域文化标识的重要组成部分，并以此进一步带动区域的年轻态流量和社会关注度。”

　　让更多的二次元品牌，像泡泡玛特的全球旗舰店一样，被更多人一眼看到。

　　晨报记者 沈坤彧

　　来源：新闻晨报 作者：沈坤彧/丁梦婕