瑞幸布局香港市场定价比肩星巴克引争议

2025-01-02 15:53:10 来源：新快报

　　新快报讯 2024年年末，瑞幸落子香港，五店齐开，门店分别位于新都城中心MCP、旺角新之城、美丽华广场、沙田中心以及上环德辅道中路，均属于香港的核心商业区。不过，瑞幸在香港的定价备受争议。

　　门店扩张是瑞幸咖啡快速增长的重要驱动力，2024年7月18日，瑞幸迎来第20000家门店，截至去年第三季度末，瑞幸咖啡的门店总数达21343家。

　　最新财报显示，瑞幸第三季度单季度收入突破100亿元大关，创下历史新高，达101.81亿元人民币，同比增长41.4%。

　　“瑞幸对香港市场的发展前景充满信心，相信能够为当地消费者带去全新的消费体验。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，香港作为国际化城市，拥有浓厚的咖啡文化。

　　数据显示，2024年香港咖啡市场的总规模将达到24.49亿美元（折合约191亿港元）。香港人均年饮用咖啡杯数为148.6杯，大幅领先于内地其他城市。

　　与内地以“9.9元咖啡”的价格战策略不一样，瑞幸香港门店的咖啡定价与星巴克基本相当，如标准美式、拿铁定价39港元，招牌生椰拿铁42港元。据了解，消费者下载瑞幸APP后，可以领取一些优惠券。

　　“几乎每次去深圳都会喝瑞幸，习惯了9.9元一杯，看到香港的定价表还是有点意外。”一名常到深圳消费的网友在小红书表示，如果以后没有新人券，应该不会再在香港买瑞幸。“瑞幸在上环的门店，设有吧台和几个座位，但还是比星巴克小不少。”到店消费过的网友表示，香港瑞幸的无论是门店空间陈设，还是品牌力、产品力都不足以支撑这一定价。

　　在中国内地大本营站稳脚跟后，瑞幸近期频频传来出海新动向，除了香港市场外，2024年11月与马来西亚上市公司达成合作，在马来西亚市场首次开放特许经营授权。

　　采写：新快报记者陆妍思

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