第八代五粮液出厂价确定上涨5% 白酒春节旺季行情升温
记者肖夏 重庆报
作为高端白酒的风向标,第八代五粮液(000858)的出厂价调整备受市场关注。
在一个多月前的1218共商共建共享大会上,五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦曾明确表态,2024年五粮液将全力推动渠道利润提升,持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润,推动价格加快向品牌价值合理回归,同时,择机适度调整第八代五粮液出厂价。
随着春节白酒销售旺季到来,多家酒企业绩报喜,五粮液提价的有利时机来了。
1月30日,记者从接近经销商的多个渠道获得明确消息,时隔两年,五粮液(000858.SZ)的核心大单品第八代五粮液再次提价,出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶,涨价50元,2月5日起执行。
“今天各销售大区正在进行通知。”知情人士1月30日向记者透露,不过此次调整不涉及建议零售价,仍保持在1499元/瓶。
和过去两个月多次传言中的提价幅度不同,此次第八代五粮液的提价幅度约5%,保持了五粮液近年一贯“小步快跑”的提价策略。经此调整,五粮液核心单品的出厂价站上了千元价位。
第八代五粮液出厂价站上千元
距离第八代五粮液上次提价已有两年。
2021年底,五粮液与经销商签署的来年合同中,第八代五粮液综合出厂价从889元提升为969元,增幅近9%,出厂价重回领先。
过去两年,郎酒青花郎、国窖1573、飞天茅台酒陆续提高出厂价后,五粮液何时再次提价一直备受市场关注。毕竟,在实际千元价格带的白酒单品中,第八代五粮液才是份额最大的。
正因如此,过去两三个月来,五粮液是否提价、如何提价,在行业内和经销商之间引起了热烈讨论,各方都给出了充分依据。此前多次进行了报道。
此次第八代五粮液出厂价提升约5%,这一提价幅度与一个多月前五粮液预告的“适度调整出厂价”一致。
在去年五粮液第二十七届1218共商共建共享大会上,掌门人曾从钦面对上千名经销商表示,2024年五粮液将择机适度提高第八代五粮液出厂价,同时对传统经销商渠道的计划量适度缩减并固化配额,优化的计划量将投向特殊规格产品、五粮液1618、39度五粮液、文化酒等以及直销渠道和国际市场。
在适度提价的同时计划量转向第八代五粮液之外产品,正是为了兼顾五粮液的业绩增长和核心大单品的价盘稳定。
五粮液赶在春节前夕提价,与近期白酒利好消息不断、销售行情升温有关。
截至1月29日,已经有贵州茅台(600519)、今世缘(603369)、水井坊(600779)、顺鑫农业(000860)四家白酒上市公司披露了去年业绩,白酒业务都实现了正增长。
其中贵州茅台去年营收同比增长17%,今世缘全年营收首次突破100亿元,水井坊去年四季度营收、利润同比大涨五成,顺鑫农业去年大幅减亏,其中白酒业务重新宣告盈利。
近期五粮液龙年生肖酒产品的热度,也在侧面印证着春节旺季行情升温。五粮液在前述1218大会上推出了甲辰龙年生肖酒,这款产品限量9999瓶,平均每天产能仅有800瓶左右,上市一个多月来市场价一路走高。有券商调研称,批价已经从标价2980元涨至3300元左右。
记者咨询了多家重庆本地的连锁商超、烟酒店,均反馈表示这款生肖酒目前缺货,需要预订。
国信证券研报指出,发力非标文创酒,有利于持续丰富五粮液的产品矩阵,提升其盈利表现。
“价格由市场供需关系决定,并且与市场对于未来企业销售的预期密切相关。当前酒类消费市场出现了社会弱消费与行业调整周期双叠加的情况,这种深度分化市场的环境下,名酒依然保持着相对较好的增长态势。”知趣咨询总经理蔡学飞对记者表示。
行业观察人士普遍认为,尽管白酒行业进入了新周期,名酒企业由于在消费者心目中建立了较高认知壁垒,具备着更强的穿越周期能力。
“整个高端白酒市场格局已经固化,茅台、五粮液、国窖1573在千元价格带市场有着稳定的消费群体,很难再有新的品牌能够去改变消费者的认知。”武汉京魁科技董事长肖竹青对记者表示。
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