成功实施多品牌发展战略报喜鸟2023年净利润增长52%

2024-04-11 22:28:34 来源：上海证券报·中国证券网作者：陶君

利好

　　报喜鸟（002154）4月11日晚间公布的2023年年报显示，公司坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，旗下已有三个超10亿元营收规模的品牌。其中，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育中的品牌东博利尼小步快走。2023年，公司实现营业收入525362.52万元，较上年同期上升21.82%；归属于母公司所有者净利润为69785.21万元，同比增长52.11%，再创历史新高。

　　报喜鸟坚持西服第一品牌战略，曾荣获“中国驰名商标”“中国名牌产品”“全国纺织服装行业质量领先品牌”等诸多荣誉，是国内男装领先品牌。哈吉斯(HAZZYS)为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展，产品包含男装、女装、箱包、鞋等类别，曾获亚洲消费者大赏等荣誉，受邀参加上海时装周担当开幕首秀品牌，在一、二线城市与国内大型综合体保持紧密合作，消费者认可度高，具有较高品牌知名度、美誉度和忠诚度。报告期内，哈吉斯持续提升品牌势能，规模效应明显，实现营业收入17.58亿元，较上年同期增长24.12%。

　　宝鸟为国内知名职业装团购品牌，系2023年度中国职业装十大品牌、中国职业装领军品牌、“2022-2023年行业标杆品牌”之一，曾荣获中国西服(含衬衫)十强企业、中国职业装50强企业、全国服装行业质量领先品牌等荣誉。报告期内，宝鸟实现营业收入突破10亿元大关，实现收入、利润双增长。

　　乐飞叶品牌方面，报告期内，乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景，重点推进单店业绩提升计划，2023年营业收入同比增长40.50%，实现扭亏为盈，贡献利润。

　　2020年至2023年，公司持续保持稳健发展，实现营业收入年复合增速11.52%、归属于母公司所有者净利润年复合增速23.95%，经营业绩增速行业领先。2023年度，公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元(含税)，分红金额占年度归母净利润的52.28%，积极回报股东。(陶君)

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