桂发祥获华鑫证券买入评级,一季度利润承压,品牌渠道齐发力
2024年04月25日,桂发祥(002820)获华鑫证券买入评级,近一个月桂发祥获得2份研报关注。研报预计,桂发祥为了把握节庆旅游市场活跃的机遇充分筹备春节销售旺季,2024年一季度总营收实现1.60亿元(同增12%),归母净利润0.19亿元(同减27%)。
研报认为,桂发祥的渠道开拓稳步推进,电商渠道未来可期。经销渠道新开发外埠经销商,成功引进多家知名商超,积极布局重要交通枢纽的销售网点。电商渠道持续优化梳理,抖音平台店铺于2024年1月顺利开播,线上渠道整体销售活跃。公司持续加大广告投入力度,展示品牌文化。桂发祥老字号品牌集合店于2024年初开业,举办丰富多样的老字号、文化主题活动,市场关注度显著提升。当前公司销售费用投放增长,电商平台抢夺流量亦需要较大的费用投放,短期导致盈利端承压。
风险提示:宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险、成本上涨风险、麻花增长不及预期风险、新渠道销售增长不及预期风险。
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