快手美团合作续签升级 “新客”和“大供给”是核心动力
近日有媒体报道,快手与美团的战略合作已于近日到期并续签,双方合作将全面升级。依据协议,未来三年快手美团合作空间范围将扩大至全国的“百城万店”。相关人士透露,这次快手美团合作并非仅仅停留在商品引入这一维度,美团向快手提供的供给将从团购产品扩展到代金券产品、会员商品、秒杀品等多种营销形式的耦合,快手美团将做更底层、系统的产品建设,以保障顺滑的用户体验。
快手美团双方在三年前的首次合作取得了较为满意的结果。数据显示,今年6月份,美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍,订单量同比提升超10倍;今年以来,美团商品在快手直播间的月订单转化率环比提升了5个百分点;整个二季度,快手本地下单用户在下单过程中,购买过程麻烦、订单不好找等问题的占比同比下降超过10个百分点。
“快手看中了美团丰富度极高的商家、商品,美团看中了新客浓度极高的快手用户,快手美团用这种轻量级的方式可以快速让美团商家进行多端运营、降低运营成本,让美团的优质供给和快手的海量新客快速发生化学反应。”一位快手内部人士称。
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