在全民关注公益的时代，互联网发挥着重要作用。

　　近日，微博发布二季度公益简报，自2021年10月至2024年6月，“微博共益计划”已累计向超360个公益项目，投放价值超8.6亿公益广告资源。其中，2024年4月至6月，“微博共益计划”面向困境人群关爱、文化遗产保护、环保理念推广、乡村振兴发展等方向的近30个公益项目投入超7644.5万广告资源。

　　今年4月，微博发布了《2023年环境、社会及公司治理报告》（“ESG报告”）。报告显示，截至2023年末，微公益平台累计运营公益项目超过24000个，接受了近5000万次网友共计超过7亿元的慈善捐款。

　　微博CEO王高飞表示，作为社交媒体平台，链接、放大的能力是微博助推公益事业发展的立足点和优势。微博一直秉承“传播链接善意”的理念，融合网络互动、媒体传播、社会舆论和公益行动的力量，提升大众视野中的“公益能见度”，并为公益组织创建与社会公众对话的窗口，助推公益行业品牌塑造与影响力提升。

　　链接多方资源传播社会正能量

　　微博近日发布第二季度公益简报，?其中提到“微博共益计划”自2021年10月至2024年6月已累计向超360个公益项目投放价值超8.6亿公益广告资源。?

　　在2024年4月至6月期间，?微博聚焦于世界孤独症日、?世界读书日、?六五环境日等热点活动，?通过与公益机构、?明星、?大V、?粉丝团及企业等爱心力量合作，?持续传播公益内容，?共同推广公益项目，?放大公益好声音，?推动公益行业的发展。?

　　其中，4月2日，世界孤独症日，微博发起#点亮星星守护你#话题活动，?与公益机构、?政务官微、?媒体、?明星、?电竞战队和选手、?大V携手，?共同守护孤独症儿童，?活动期间4个孤独症相关话题登上热搜，?相关话题阅读量为3.3亿，?讨论量为560万。?

　　4月23日，世界读书日，?微博联合国家图书馆等发起#微博春日读书会#系列活动，?旨在守护乡村儿童的读书梦，?相关话题阅读量为7000万，?讨论量为200万。?

　　6月5日，世界环境日，微博携手联合国环境规划署等，?联合发起#恢复一代#主题活动，?呼吁成为恢复的一代，?话题最高登上热搜榜第5位，?话题阅读量为1.1亿。?

　　6月，南方多地持续出现强降雨，发生洪涝和地质灾害，造成人员伤亡和财产损失。500多个政务官微、媒体、明星、公益机构、救援队、多领域大V发布一线进展、安全科普等内容。

　　微博还发布了2024年3月、?4月和5月公募基金会公众影响力榜，?旨在为全社会发现具有良好公众影响力的公益组织，?并倡导公益组织有效运用传播方式，?推动构建人人参与的公益生态。?中国乡村发展基金会、?深圳壹基金公益基金会、?中国儿童少年基金会连续登上榜单TOP3。

　　基于社交媒体属性优势、热点聚焦优势、明星名人大V等账号资源优势，微博早已成为国内公益传播、公益募捐的重要阵地。微博通过树立公益慈善行业的活动标杆，吸引更多社会力量参与公益事业，推动行业的健康发展，以及促进社会治理的创新。

　　王高飞介绍，借助平台内明星、运动员、电竞选手及各领域大V的影响力，微博将多领域内容资源融入公益生态体系，以榜样的力量带动公众特别是年轻一代切实参与到公益之中。

　　推动互联网公益慈善高质量发展

　　自从进入到新媒体时代，新媒体成为重要的宣传手段和公众参与平台，微博更是发挥着“连接器”和“放大器”的独特价值。

　　一方面，通过链接政府、公益机构、企业、明星大V和普通用户，微博打通了公益活动从发起、传播到参与、行动的完整通道，并在平台社交场景中搭建起高效的公益联动机制，让微博上活跃的超16.7万政务微博、超1.8万媒体号、超200万名人KOL以及超175万企业账号等多元社会资源融入其中。

　　另一方面，微博注重发挥“放大器”作用，借助平台多元、开放的数字化公益生态，推动“人人公益”理念普及和落地实践。据了解，微博是最早提出“人人公益，人人参与”全民互动公益理念的平台之一，在践行公益的探索中形成了“社交传播+募捐”双轮驱动的社会广泛参与公益模式，降低公益参与门槛的同时，让慈善文化和慈善公益事业实现与大众关注点的结合。

　　微博一直坚守“饮水思源”的公益理念，积极承担社会责任，立足于自身行业，聚焦社会和民生议题，在应急救灾、乡村振兴、关爱困境人员和弱势群体方面发挥平台作用，与用户一起共创社会价值。

　　报告显示，截至2023年末，微公益平台累计运营公益项目超过24000个，接受了近5000万次网友共计超过7亿元的慈善捐款；2023年，微博累计开展应急救灾项目106个，累计捐款人次接近55万，总筹款超过1373万元。

　　随着互联网持续深入推动公益行业发展升级，以微博为代表的互联网企业正发挥各自优势，助推行业高质量发展。对此王高飞表示，协力创新是互联网公益多元主体共同进化、应对挑战的必经之途。多平台开放共创让公益更具破圈势能和爆款潜力，为行业发展带来新面貌、新机遇。未来微博将持续深化与行业的常态化合作，助推互联网慈善与数字公益事业高质量发展，以微博之力让世界更美。

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