中国酒企高质量出海研究报告：白酒出口头部扎堆，葡萄酒竞争激烈
讯(记者王思炀)9月14日，2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议在国家会议中心举办。会上，深蓝智库.酒业品牌研究院发布《中国酒企高质量出海研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，目前，白酒企业在海外市场的布局主要集中在白酒头部上市公司，并具有出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。据钛媒体科股宝统计数据，2023年贵州茅台（600519）、泸州老窖（000568）、水井坊（600779）、古井贡酒（000596）、老白干酒（600559）、天佑德酒（002646）、酒鬼酒（000799）海外市场营收共计46.19亿元，占7家酒企总营收的2.17%。
与白酒企业不同，啤酒企业拓展海外市场具有一定先天优势。啤酒因具有较高适口性以及消费基础较大，在国产酒推进国际化过程中，呈现出出口量不断增长、种类更多更全面以及渠道更多元等特点。
国内葡萄酒企业出海呈现出在核心产区引领下，主要销往香港地区的特点。但作为舶来品，国内葡萄酒企业在出口海外时面对的市场竞争格局则更为激烈，面临量、价齐跌等问题。
深蓝智库.酒业品牌研究院调查显示，约30%酒企指出，中国酒文化和海外酒水消费文化迥异，用国内酒水营销模式可能在国际市场就会事倍功半，甚至起到相反效果。此外，超50%酒企均提及关税问题成为企业进入国际市场不得不面临的关卡。
《报告》认为，未来酒企在出海过程中，需要加强政商对话。创新品牌推介形式的同时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发展。政策端，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优惠政策，还需酒企静待政策落地，推动标准化统一。除营销端以及政策端，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。
中国食品发酵工业研究院首席酿酒技术顾问、原副院长张五九认为，从技术角度来说，酒业可以借船出海。中国酒企应当研究酒与中国菜的融合方式，以已出海的中国菜为媒介，推动中国酒的出海。
0人
- 每日推荐
- 股票频道
- 要闻频道
- 港股频道
A股上市公司分红生态出现新变化
产业优势锻造外贸“爆发力”
- 美联储降息50基点 开启降息周期
- 以中央汇金为主的“国家队”耐心资本持仓逼近历史峰值
- 茅台还香吗？紫金陈加仓，段永平坚定“捍卫”
- 美联储降息50个基点超预期 国内房地产数据小幅改善（附概念股）
- 今日复牌！“中国巨轮”重磅重组
- 上海等地加速推进海风建设 风电设备行业景气度反转（附概念股）
- 70亿+120亿！社保基金接连入股上市公司，长期资本入市有望加速
- “秋老虎”发威，火电需求韧性强大，煤炭持续受益
- 美联储降息利好亚太市场 港股焦点是派息股（附概念股）
国家外汇局：跨境资金流动更趋稳定
探索具有中国特色的数据要素价值化之路
名创优品9月17日斥资988.14万港元回购33.2万股
遭腾讯等股东退股？微盟紧急回应
