上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海召开，腾讯在线视频副总裁马延琨就领先的平台表现和付费用户的商业潜力，分享了全新的平台洞察。作为此次大会的最大亮点，马延琨还首次在这一场合正式分享了腾讯视频的付费用户数据，并通过对会员价值的认知重塑和前沿化的商业布局，打开了商业合作模式的新视野。

　　今年上半年，腾讯视频会员平均存量达到1.17亿，位列行业第一，同比增长10%。与此同时，平台付费消费同比增长12%，付费用户的人均播放时长也明显高于免费用户。

　　内容制胜：夯实根基打造差异化特色

　　三方数据显示，腾讯视频DAU已连续10个月稳居第一，日均DAU高出第二名17%，同时，也成为44%的用户的首选长视频观看平台，并有46%的用户看好其未来3—5年的发展。

　　在本次V视界大会上，马延琨展示了腾讯视频在各品类的用户规模和用户心智上的成绩，如剧集总播放量连续7个月排名第一，综艺多赛道节目播放市占率、用户动漫消费总时长、用户网络电影消费总时长均位列行业之首。在纪录片方面，腾讯视频还坐拥多个赛道豆瓣评分年度第一的IP，少儿领域也通过孵化亿级用户的现象级IP等，成为儿童真人剧的领军者。

　　优质的内容始终是平台的核心竞争力。坚守“内容为王”的行业共识，腾讯视频今年陆续推出一大批高品质、艺术感的作品，进一步夯实了腾讯视频的内容根基。与此同时，腾讯视频还围绕覆盖垂类用户的精品化剧场单元，和覆盖广谱用户的短剧，形成了差异化的内容特色。

　　重塑认知：亿级别会员释放巨大商业潜力

　　目前，腾讯视频通过打通平台生态的线上整合营销，开放OPENDAY、星光大赏等线下重磅活动的权益合作，沉淀了一系列行之有效的内容营销方法论。会上，马延琨在进一步展现腾讯视频内容优势与商业实力的同时，也特别提出以付费用户为核心的全新营销思路，展现出平台会员的商业潜力。

　　马延琨表示：“大家都说付钱才是真爱，通过数据观察，我们亿级别会员的忠诚度、粘度和付费动力是最高的，他们也是最能展开商业合作的用户群体。”

　　今年上半年，腾讯视频会员平均存量达到1.17亿，位列行业第一，同比增长10%。与此同时，平台付费消费同比增长12%，付费用户的人均播放时长也明显高于免费用户。基于此，腾讯视频也敏锐识别出了“年轻用户”和“一家之主”这两类最值得深耕的客群。

　　目前，腾讯视频24岁以下的年轻用户占总会员量的25%，年同比增速达14%，呈现出线上线下（300959）活跃度高、愿意为情绪价值买单等消费特征。一家之主集中在30-39岁用户，在SVIP会员规模中呈现出25%的年同比增长率，作为家庭消费的决策者，他们消费力强、忠诚度高，不仅对高品质、强需求内容的额外付费具有较高的接受度，还能大力带动少儿及父母娱乐的消费叠加。

　　针对这两大核心人群，腾讯视频结合过往经验，将分别从JUMP会员和家庭套餐入手，通过腾讯视频动漫大赏、校园活动、长辈/儿童功能适配等，带来更为精细化的消费场景覆盖。同时，腾讯视频也将整合星光大赏、OPENDAY、周二会员联名日这些贯穿全年、具有超强商业号召力的品牌大事件打造声量，并调动积分公益捐、积分商城、联合会员等板块的口碑价值和商业价值，实现品牌之间高价值权益合作的品效合一。而这一极具前瞻性的全面布局，也将为平台与品牌之间的商业合作带来更大的想象空间。

　　业内人士认为，从大力构建优质内容生态与平台影响力、护航平台商业化发展，到突破IP与内容的传统营销边界，重塑付费用户的商业价值认知，腾讯视频为未来的商业合作发展走出了更多元、更长效的路径。

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