泡泡玛特三季度境外市场营收呈现大幅翻倍增长。

　　10月22日晚间，泡泡玛特在港交所发布公告称，第三季度整体收益同比增长120%—125%，其中中国内地收益同比增长55%—60%，港澳台及海外收益同比增长440%—445%。

　　分渠道看，零售店收益同比增长30%—35%；机器人商店收益同比增长20%—25%；泡泡玛特抽盒机收益同比增长55%—60%；电商平台及其他线上平台收益同比增长135%—140%；其中，抖音平台收益同比增长115%—120%，天猫旗舰店收益同比增长155%—160%。批发及其他渠道收益同比增长45%—50%。

　　实际上，今年上半年，泡泡玛特整体经营业绩就延续高增长态势。8月21日晚间，泡泡玛特发布半年报显示，上半年实现营收45.6亿元，同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。毛利率由2023年上半年的60.4%增长至2024年上半年的64%，提升3.6个百分点。

　　泡泡玛特上半年的境外市场业务增速超出市场预期。财报显示，2024年上半年，港澳台及海外业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比提升至29.7%。据此前披露数据，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务收入和占比分别为10.66亿元及16.9%。这意味着，今年上半年泡泡玛特境外市场收入已经超过去年全年水平。

　　在次日举办的业绩会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，泡泡玛特已经提前数月实现了“海外再造一个泡泡玛特”。“海外业务是泡泡玛特近几年的核心业务，去年我们在业绩说明会上预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，相当于在海外再造了一个泡泡玛特，目前看已经提前实现目标。”

　　半年报中，泡泡玛特也首次披露了各大区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。

　　“展望未来，公司计划在下半年进一步扩大海外市场版图，预计新增30至40家门店。特别是在具有高增长潜力的市场，如北美和东南亚地区，公司将加大投入，以实现更广泛的市场覆盖和品牌影响力提升。”泡泡玛特国际业务总裁文德一透露。

　　记者注意到，进入三季度以来，泡泡玛特海外市场拓展步伐明显提速。

　　7月17日，记者从泡泡玛特了解到，泡泡玛特韩国明洞店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店于近期先后开业。文德一彼时表示，在韩国市场的开拓中，泡泡玛特十分看重其文化辐射作用。此外，“未来几年，欧洲市场将成为泡泡玛特海外市场拓展的关键市场之一，接下来我们会开出更多首城首店，并考虑进驻更多旅游城市”。

　　7月22日，泡泡玛特印度尼西亚的首家门店在雅加达南部商圈Gandaria City开业，该门店也成为泡泡玛特在海外及港澳台地区的第100家门店。今年以来，泡泡玛特全球化步伐正在加速，其相继在越南、意大利、印尼等国家与地区实现突破。

　　7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。公司方面表示，卢浮宫门店的开业是公司借助世界级赛事提升影响力的重要举措，也是泡泡玛特欧洲市场布局的关键一步。目前，泡泡玛特在法国的门店已经达到4家。今年下半年，公司还将在欧洲落地更多线下门店。

　　而后泡泡玛特宣布，其位于美国旧金山的线下门店于当地时间7月27日在Stonestown Galleria正式开业，成为该公司在美国的第11家门店，加州的第五家门店。此外，泡泡玛特北美官方Instagram账号透露，圣迭戈门店已于7月25日开始试营业，并计划在8月3日正式开业。

　　不少券商对泡泡玛特未来增长前景表示看好。华西证券（002926）研报显示，公司为潮玩产业链一体化平台，拥有强大的IP挖掘和运营能力，其中，中国内地业务仍是公司的基本盘，门店升级及品类扩张有望带动店效提升，成功打造中国港澳台及海外第二增长曲线，渠道的加速扩张带来中国港澳台及海外业绩的高成长性。

　　华泰证券表示，经过两年多高速拓展，今年上半年公司境外营收占比达30%，公司预计全年有望同增超200%。展望后续，当前境外门店数量仍处早期阶段，凭借渠道拓展已能支撑成长，伴随选址优化、品牌营销、精细化运营显效，成长动能有望持续释放。中长期看，看好公司成长为以IP为核心、有全球影响力的潮流文化娱乐平台，潮玩、乐园、游戏等多元业务前景广阔。

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