东方甄选,迎转机
6月16日,备受瞩目的“与辉同行”山西行带货数据出炉。从第三方机构蝉妈妈披露的数据来看,山西行让“与辉同行”的带货量有了较为明显的好转。其中,6月12日开播首日位列蝉妈妈抖音带货榜榜首,此后几天分别为第二位、第五位和第六位。而在此之前,“与辉同行”带货量连续跌出带货榜前十。
带货数据出炉
6月13日下午五点,俞敏洪出现在“与辉同行”山西行的小西天直播间。俞敏洪和董宇辉两人合体直播的相关话题,迅速登上当天抖音热榜第一。飞瓜数据显示,6月13日,“与辉同行”直播间累计涌入2500万人。此外,第三方平台数据显示,6月12日,“与辉同行”山西行首日GMV(商品交易总额)超过6000万元,带货榜日榜排名第一。
在此之前,东方甄选业绩“断崖式下跌”,直播间画风突变、主播在直播间喊出“321上链接”等消息,持续刷屏。
记者了解到,受抖音算法调整影响,“东方甄选”抖音主账号确实遭遇流量和业绩增长瓶颈。5月份销售额3亿多元,与去年同期业绩相比有较大程度下滑。但是,东方甄选两个子账号“美丽生活”和“自营产品”业绩增长迅猛,弥补了主号的业绩损失。
交银国际研报指出,东方甄选贡献新东方收入的20%,预计2024财年四季度东方甄选收入同比或增长58%至15.9亿元。理由是,随着自营品促销力度有所减弱叠加收入结构中自营品占比回落,四季度毛利润率较三季度有望反弹,预计四季度公司盈利能力将较三季度有所改善。
俞敏洪发布致歉信
近期,东方甄选股价大幅回调受到市场关注。消息面上,新东方创始人俞敏洪做客物美创始人张文中直播间时说,“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何提建议的本领。”
6月7日凌晨1时,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布致歉信表示,自己不严谨的表达引起了好意或恶意的解读。向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。
俞敏洪还表示,几乎没有一个真正的企业家会认为,自己做的企业已经有条不紊,尽善尽美。几乎没有一个企业家,会对自己的企业现状满意,止步不前。自己所信奉的企业家精神就是不断追求更上层楼,也对自己的现状提出挑战。
同时,俞敏洪也提到,为“未来要远离纷争,过自己想要的生活”这样不严谨的表达道歉,这样的话自己在20年前就已经说过,但这并不意味着自己对新东方和东方甄选的经营不再负责任。30年新东方的历史,证明新东方在任何一个关键节点都是有担当的企业,对得起客户、股东和投资者,也对得起员工和管理者,会为信任支持新东方的所有人负责到底。
审读:熊永红
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