京东家电家居发力布局儿童品类市场

2024-08-27 09:50:57 来源：中国经济新闻网

　　中国经济时报记者刘慧

　　8月26日，以“一路童行为梦筑家”为主题的京东家电家居儿童品类趋势暨战略发布会在北京举办。京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。

　　随着家庭经济条件改善和育儿观念升级，我国儿童家居市场正在加速扩张。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。

　　京东发布的《儿童家居家电消费观察》显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超4倍，儿童厨房电器套装环比增长138%。家长为孩子选购产品时，最在意安全环保性和健康功能性，希望产品可以陪伴孩子多个成长阶段。

　　瞄准儿童品类市场新机遇，京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，为消费者打造放心买、省心装、安心用的孩子健康成长整套解决方案。自2016年开始，京东就与中国质量认证中心开展合作，构建起国内首个电商平台儿童家具质量评审标准，从产品设计、原材料采购、生产过程控制、成品检验全流程建立严格的保障体系，让消费者买到放心可靠的儿童家具。

　　中国质量认证中心市场部处长王志刚在发布会现场表示：“通过我们的合作，京东建立了儿童家具的销售专区，在带动销售提升的同时，消费者的投诉率、换货率也大幅下降。通过这样一个品质体系的构建，为儿童家具的高质量发展树立了典范。”

　　与此同时，京东将联合品牌开展家具前置晾晒工艺改造，以降低有害物质及产品气味，针对儿童家具、建材及其它品类将加速绿色家居标准体系建设。为了让消费者买到放心可靠的环保产品，京东采销将联合行业品牌一起，发起“安全童品、采销严选”项目，通过更高于国家标准的产品严选，为用户打造一个环保、安全、可信赖的儿童生活首选平台。此外，京东还上线儿童家具环保险，让消费者后顾无忧。

　　在发布会上，京东家电家居儿童趋势亲子季全面开启，消费者打开京东APP搜索“一路童行”即可登录线上会场进行选购。在线下，京东家电家居还联合京东旅行在北京延庆club med亲子酒店打造了“户外限时奇遇记”趣味探险亲子互动活动、定制亲子主题房等丰富体验活动。

　　随着越来越多的家庭希望为孩子打造更高品质的学习和生活空间，儿童品类有望成为行业增长的突破口。为了推出更适合中国儿童的成长解决方案，京东家电家居未来将整合供应链、仓配能力、安全健康体系认证、服务能力、渠道能力、创新营销及儿童整装全案能力，加速儿童品类布局，通过新商家扶持、广告激励、新品扶持、爆品打造、长线流量扶持等五大政策，携手品牌创造更多新增量。

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