都市丽人：上半年净利润同比增长215% 借力奥运提升品牌形象

2024-08-27 20:05:20 来源：中证网

　　讯（王珞）8月27日，都市丽人（02298.HK）发布2024年中期财报，公司上半年营收15.14亿元，同比增长11%；实现净利润8239.8万元，同比增长215%。同时，自2019年6月之后再次派息，每股股息港币1.1分，派息率约30%。

　　都市丽人在财报中表示，盈利提升来源于以下因素：成功与联营商合作拓展电子商务，从而提升品牌市场份额，营运业绩得以改善；有效的成本控制和效率提升，降低了集团的营运成本等。

　　在品牌方面，都市丽人与中国国家花样游泳队官方合作正式启动，乘奥运之风，“冠军品质”和“国民内衣”的品牌定位紧密联系在一起，进一步夯实了国民内衣的品牌形象。

　　2024年3月，都市丽人与中国花游队携手，拍摄短片《冠军的品质》，并推广系列文化活动。巴黎奥运期间，都市丽人“一路粉你到巴黎”的广告标语成为巴黎街头的一道亮丽风景线。此外，徐冬冬还成为都市丽人品牌挚友，启动系列品牌营销活动。

　　与此同时，都市丽人持续加大品牌推广，赋能渠道布局，通过高铁、社区电梯等媒介广泛宣传，高铁投放超过120多个城市，加上城市和县镇硬广投放，品牌形象深入人心。都市丽人零售网点持续增长。2024年上半年门店签约755家，2024年上半年门店开店373家。2024年6月底门店数量约4500家，净增长约2%。2024年将重点推动“大省强县”的门店布局，广东、河南、四川、山东各省将持续推进门店拓展。同时进一步优化门店环境和服务质量，提高会员复购率。都市丽人管理层表示，后续将持续推进门店拓展。

　　在产品方面，都市丽人上半年推出的新品内衣受到市场欢迎，比如凉感透气洞力杯、软尺码系列、无尘棉系列、软绵绵系列等。其中2024年推出市场的软尺码隐形内衣，解锁内衣3.0时代，软尺码隐形内衣累计销量超28万件。爆品无尘棉系列及软绵绵系列家居服累计销售超6.5亿元、1.3亿元。

　　都市丽人表示，公司将持续提升供应链管理能力，订货模式从“期货模式”逐步转至“现货模式”，降低存货风险，提升现金流周转。同时，快速补货机制通过B2B订单系统，拉通客户与公司的产品信息链，快速响应市场需求，提升产品售罄率和产品毛利。

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