月活5亿的微信小游戏,要建立怎样的生态
2017年,微信小游戏跳一跳上线并爆火,这能为微信小游戏的开端。6年过去了,微信小游戏已经成为一个生态,为开发者和用户提供一个平台。
近日,在微信在小游戏开发者大会上宣布,小游戏用户达到10亿,月活用户 5 亿,用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者,其中超过8成是30人以下的小团队,有240多款游戏季度流水超过千万。
微信小游戏拥有5亿月活
不同于手游和端游,小游戏具有碎片化、休闲化和小白化的特点,小游戏不需要大制作,更注重在玩法和方式上创新。小程序完美的契合了小游戏的特点,用户只需要在微信上下拉,就可以直接进入小游戏。
从现场微信小游戏公布的数据来看,小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏,用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣。
而从人群画像去看,微信小游戏呈现和传统游戏有较大不同。第一是女性用户占比高,第二是三线城市用户占比一半,第三是用户年龄以 24-40岁为主,分布多元,微信小游戏的用户呈现出更加多元,成熟,地域分布广的特点。
用户的另一端链接着开发者,微信公开课讲师李卿表示,在2023年平台累计服务超过40万的开发者。开发者代表闫春路在接受采访时表示,微信小游戏首创了做了一套中间件,把各种API和各种接口标准化,对于底层的性能优化做了很多工作,为开发者提供了很方便的平台。
小游戏开发者团队中,超过8成是30人以下的创业小团队,同时传统大厂也在入局。近一年,60多款游戏DAU过百万,240多款游戏季度流水超过千万。新的宝藏场景如“PC场景、视频号场景、IP合作场景”正在显现。视频号场景的融合让小游戏展现出天然契合优势,直播场景的投入ROI可达130%。
同时,微信小游戏也透露,小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻,其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队,开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。
为小游戏商业化提供更多路径
在小游戏开发者大会现场,微信小游戏平台推出了多个激励政策帮助开发者加快资金循环,扩大可用的资金规模。首先针对广告金的获取条件进一步放宽,在保持原有广告金政策不变的情况下,从即日起到9月30号期间,无需再做转充操作,直接投放消耗,即可以获得50%的广告金(最高为月流水的10%)。
为鼓励新团队,新产品的成长,对4月15号之后,一周的日均流水首次达到5万元的含内购功能的新游戏,也从即日起到9月30号期间,在腾讯广告的投放消耗,可以获得15%的广告金返点激励(激励期 30 天,最高150万)。
此外,平台针对符合规范的小游戏,开放了T+1日的现金提现能力。并逐步覆盖越来越多的开发者,让更多产品享受到T+1现金提现。
对于小游戏的商业化,闫春路表示,对于游戏开发者而言,这一问题的关键在于如何让用户愿意看广告。具体而言,要对游戏的难度,关卡进行调整,做好与商业化的平衡。要让玩家觉得这个难度刚刚好,既有一定挑战,又不至于无法克服。
在微信小游戏开发者大会上,不少开发者强调了IP在小游戏中的价值。小黄鸭IP方侯勇表示,IP是直接授权去改编,可能有些不太成功,但也有一些做的非常好的。小程序在IP的授权上,从分成的角度看IP分成的比例太低的化,IP方没法做。太高的化,开发方和发行方也没法做,所以需要找到一个平衡点。
“其实可以通过某一个周期的版本来跟IP去结合,在特定的场景,比如周年庆、专题版本,通过IP合作的方式,来帮开发者降低获客成本,通过IP授权的方式让小游戏的这个版本能够在长线阶段延续下去。”他说。
此外,微信小游戏团队在现场宣布启动WECARE公益计划,该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌。
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