2017年，微信小游戏跳一跳上线并爆火，这能为微信小游戏的开端。6年过去了，微信小游戏已经成为一个生态，为开发者和用户提供一个平台。

　　近日，在微信在小游戏开发者大会上宣布，小游戏用户达到10亿，月活用户 5 亿，用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。

　　微信小游戏拥有5亿月活

　　不同于手游和端游，小游戏具有碎片化、休闲化和小白化的特点，小游戏不需要大制作，更注重在玩法和方式上创新。小程序完美的契合了小游戏的特点，用户只需要在微信上下拉，就可以直接进入小游戏。

　　从现场微信小游戏公布的数据来看，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏，用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣。

　　而从人群画像去看，微信小游戏呈现和传统游戏有较大不同。第一是女性用户占比高，第二是三线城市用户占比一半，第三是用户年龄以 24-40岁为主，分布多元，微信小游戏的用户呈现出更加多元，成熟，地域分布广的特点。

　　用户的另一端链接着开发者，微信公开课讲师李卿表示，在2023年平台累计服务超过40万的开发者。开发者代表闫春路在接受采访时表示，微信小游戏首创了做了一套中间件，把各种API和各种接口标准化，对于底层的性能优化做了很多工作，为开发者提供了很方便的平台。

　　小游戏开发者团队中，超过8成是30人以下的创业小团队，同时传统大厂也在入局。近一年，60多款游戏DAU过百万，240多款游戏季度流水超过千万。新的宝藏场景如“PC场景、视频号场景、IP合作场景”正在显现。视频号场景的融合让小游戏展现出天然契合优势，直播场景的投入ROI可达130%。

　　同时，微信小游戏也透露，小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻，其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队，开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。

　　为小游戏商业化提供更多路径

　　在小游戏开发者大会现场，微信小游戏平台推出了多个激励政策帮助开发者加快资金循环，扩大可用的资金规模。首先针对广告金的获取条件进一步放宽，在保持原有广告金政策不变的情况下，从即日起到9月30号期间，无需再做转充操作，直接投放消耗，即可以获得50%的广告金（最高为月流水的10%）。

　　为鼓励新团队，新产品的成长，对4月15号之后，一周的日均流水首次达到5万元的含内购功能的新游戏，也从即日起到9月30号期间，在腾讯广告的投放消耗，可以获得15%的广告金返点激励（激励期 30 天，最高150万）。

　　此外，平台针对符合规范的小游戏，开放了T+1日的现金提现能力。并逐步覆盖越来越多的开发者，让更多产品享受到T+1现金提现。

　　对于小游戏的商业化，闫春路表示，对于游戏开发者而言，这一问题的关键在于如何让用户愿意看广告。具体而言，要对游戏的难度，关卡进行调整，做好与商业化的平衡。要让玩家觉得这个难度刚刚好，既有一定挑战，又不至于无法克服。

　　在微信小游戏开发者大会上，不少开发者强调了IP在小游戏中的价值。小黄鸭IP方侯勇表示，IP是直接授权去改编，可能有些不太成功，但也有一些做的非常好的。小程序在IP的授权上，从分成的角度看IP分成的比例太低的化，IP方没法做。太高的化，开发方和发行方也没法做，所以需要找到一个平衡点。

　　“其实可以通过某一个周期的版本来跟IP去结合，在特定的场景，比如周年庆、专题版本，通过IP合作的方式，来帮开发者降低获客成本，通过IP授权的方式让小游戏的这个版本能够在长线阶段延续下去。”他说。

　　此外，微信小游戏团队在现场宣布启动WECARE公益计划，该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌。

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