在纠缠了半年后，董宇辉终于选择了彻底离开东方甄选。7月25日晚，东方甄选发布公告，宣布董宇辉已决定不再担任公司雇员及高级管理层职务，该决定即日生效。这一消息使得东方甄选的母公司新东方集团（600811）在盘前一度大跌9%，开盘后跌幅也超过4%。

　　然而，这次分手似乎进行得相当体面。俞敏洪展现出了自己的诚意，将东方甄选的全资子公司与辉同行直接赠予了董宇辉。与此同时，东方甄选也将在与董宇辉切割后，继续专注于自己的生意模式。

　　根据公告内容，俞敏洪将以7659万元的价格将与辉同行公司的100%股权转让给董宇辉，这个价格恰好是与辉同行截至2024年6月30日的未经审核资产净值。俞敏洪在这次交易中的大方举止无疑引人注目。

　　不久后，俞敏洪在个人社交账号上发文表示，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，他已按照上市公司规则和公司章程规定的方式进行了安排支付。换句话说，董宇辉购买公司的资金已经由俞敏洪安排妥当，这实际上是将公司送给了董宇辉。

　　根据东方甄选的公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间，与辉同行实现了1.4亿元的纯利润。俞敏洪决定将这笔全部净利润奖励给董宇辉。这意味着董宇辉不仅拿走了1.4亿元的净利润，还用其中的7658.55万元向东方甄选支付了与辉同行的股权，剩余部分仍高达7000万元。

　　为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选还将其研发好的信息系统无偿交付给董宇辉使用。此外，俞敏洪甚至为董宇辉提供了新的办公场地。四天前，董宇辉带着与辉同行团队搬离了新东方大楼，进驻了互联网金融中心。这个新场地是由新东方资产团队负责寻找并装修的。

　　对于董宇辉离开的原因，俞敏洪将其归结为舆论导致东方甄选和与辉同行之间产生了隔阂。他认为，两家公司的发展因此出现了巨大的不确定性，东方甄选的股价也因此剧烈波动，公司的信誉度和美誉度急剧下降。

　　事实上，回顾当初的小作文事件，董宇辉和东方甄选的分手似乎早已注定。董宇辉迅速崛起成为超级大网红，而东方甄选并不打算转型为MCN机构，只专注于经营董宇辉这一位网红。

　　随着董宇辉彻底离开东方甄选，这段直播行业罕见的公司和超级主播之间的纷争终于落幕。未来，双方将迎来各自新的发展阶段。对于东方甄选来说，失去最具影响力的IP会带来什么样的影响，还需要时间来验证。

　　资本市场的反应十分强烈，东方甄选港股周五一度跌超28%。对于现在的东方甄选来说，与董宇辉的分手无疑是一种损失。俞敏洪看似慷慨的行为也引起了东方甄选其他股东的质疑和不满。

　　与辉同行成立于2023年12月，由东方甄选100%控股。作为上市公司，东方甄选30%以上的股份来自中小股东。俞敏洪表示将公司送给董宇辉，实际上是东方甄选将与辉同行送给了董宇辉，这涉嫌侵犯了中小股东的利益。

　　在这笔交易中，与辉同行公司的7600万估值采用的是成本法估值，并未包含董宇辉这个IP的价值。而“董宇辉”这个品牌恰恰才是最值钱的资产。

　　2022年6月，董宇辉爆火，东方甄选股价从不足4港币涨到最高超过75港币，市值从40亿港币最高涨到近千亿港币。新东方在线也改名为“东方甄选”，并将直播带货作为主营业务。董宇辉与东方甄选的纠葛今年以来也一直对东方甄选的股价造成持续影响。而现在，俞敏洪鼓动董事会，将东方甄选最值钱的IP资产剥离了出去。但从另一方面来看，俞敏洪也留不住董宇辉，市场对董宇辉的离开已有预期。

　　早在“小作文事件”发生后，东方甄选就已经开始切割董宇辉，为此做了充分的准备。东方甄选一直以来的目标都是做一个电商平台、一家产品及科技公司以及一家文化传播公司。这可比单纯的MCN估值高多了。并且在未来，东方甄选将与新东方有更多联动。过去一年，新东方已经重回增长轨道。作为国内的教培龙头，新东方受益于成人及大学生考培等传统业务需求恢复，已经连续六个季度稳定盈利，这也给了东方甄选很大的底气。

　　然而，在失去了董宇辉后，东方甄选要重回200亿以上的市值并摆脱董宇辉的影响仍需时日。董宇辉单飞的路也不好走。他很可能将面临与李佳琦、薇娅和老罗一样的困局。

　　在当前直播电商下滑的背景下，少了与东方甄选之间的关注热度，如何保持稳定的业绩增长是与辉同行面对消费下滑、竞争加剧时绕不开的问题。

　　零售电商行业专家认为，直播电商由主播和供应链组成。前四个月，与辉同行直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元。这么高的销售额和东方甄选提供的供应链支撑有很大的关系。

　　年初股东大会上，东方甄选管理层就曾表示，与辉同行的供应链是由东方甄选说了算。而与辉同行未来是否要重建新的供应链体系目前还未可知。对董宇辉来说，当下最重要的事情是保证单飞后与辉同行的选品能力和供应链体系稳定。目前来说，与辉同行的供应链体系还很难彻底从东方甄选中独立出来。

　　一位资深的MCN机构人士表示，对于主播来说，卖货最大的难点是选品。与辉同行可以通过先和大品牌合作来确保安全和口碑，后续再拓展新品牌以追求利润。“董宇辉有流量在，选品价格上不用愁。”

　　在直播电商行业，超级主播基本与MCN公司绑定，无论是李佳琦还是疯狂小杨哥；即便是声称淡出直播间的罗永浩，都和所在的公司深度绑定。而在直播电商式微之际，他们也在逐渐淡出江湖或转为幕后。比如薇娅，在消失于直播间后，又将自己和背后的谦寻转向当下热门的短剧生意，走上了“直播+短剧”的双赛道。这也是超级主播淡出后与其背后公司的全新尝试。

　　两年时间，董宇辉从一名普通的英语老师成长为拥有2000多万粉丝的超级IP，创造了一个奇迹。而这个奇迹可以说是董个人和东方甄选、新东方共同造就的。如今，他们不得不走向了分离。

　　董宇辉也是有危机感的。他说：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”而从高谈阔论星辰大海的理想家变身为成功的企业家、商人，董宇辉的路还有很长。

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