金价飙升下业绩承压!周大福二季度内地净关店91家,公司透露将革新零售业务
记者齐萌深圳报道
自2023年起,黄金价格持续攀升,2023年全年金价累计上涨13.67%,2024年以来国际金价已累计上涨超过18%,然而,在金价高歌猛进的背景下,珠宝企业却陷入了销售困境。
7月23日,周大福(01929.HK)发布截至2024年6月30日止三个月(即4—6月)未经审核主要经营数据显示,报告期内周大福零售值同比减少20%,其中内地零售值预计减少18.6%,中国香港、中国澳门及其他市场同比减少28.8%。
对此,周大福发言人对《》记者表示:“在当前充满挑战的宏观环境下,金价高企且市况波动,消费者普遍持观望态度。港澳地区的零售业受到本地消费者、出境旅游消费和内地入境游客消费习惯变化的影响。为应对市场变化,我们将积极优化产品和定价策略,确保产品在市场上保持独特性并引起消费者共鸣。”
盘古智库高级研究员江瀚对本报记者表示:“高金价会增加消费者的购买成本,从而抑制部分需求。同时,原材料成本的上升会直接影响产品的定价和利润空间,珠宝企业的成本也会随金价上涨而增加。”
“不过,长期来看,金价上涨也可能促使企业调整产品结构,提升产品附加值,以应对成本上升带来的压力。”他表示。
业绩承压
在内地市场,季内周大福珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值贡献为18.1%。黄金首饰及产品的零售值贡献为76.9%,与2024财政年度第一季度的水平相当。在黄金首饰及产品类别中,毛利率较高的定价产品的销售占比由去年同期的5.7%上升至季内的15.8%,支持集团季内毛利率持续提升。
不过,周大福在内地市场的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰零售值同比减少23.1%,黄金首饰及产品零售值同比减少18.0%;内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%。
在销售渠道上,电子商务对内地市场的零售值贡献为5.8%,销售占比为13.8%;加盟零售点对内地相关的零售值贡献扩大至71.4%,但内地加盟店零售值于季内下降了16.3%。
因此,季内周大福优化了零售网络,在内地净关闭91个周大福珠宝零售点。“门店规模并非唯一考量,我们当前致力于提升门店生产力和盈利能力,以维持市场领导地位。我们将关闭一些规模较小或生产力较低的门店,以较大型或表现更佳的门店取而代之,提高每平方尺的同店销售增长。长远来看,我们将优化门店组合以维持收入和利润增长,并提升股本回报率。”周大福发言人对本报记者表示。
值得一提的是,今年6月1日,周大福深圳南山工厂生产制造业务已停工停产。对此,周大福发言人表示:“集团决定调整和重新规划深圳厂区部分部门,并将部分生产部门迁往广东顺德厂区。上述调整不会影响集团整体业务及在中国内地的运营。周大福在中国内地拥有完整的产业链,包括7000多家实体店、多元化的电商渠道和三个生产基地。”
另外,周大福在港澳地区以及其他市场,业绩也呈现出下滑的趋势。其在港澳及其他市场珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值贡献为18.6%,黄金首饰及产品的零售值贡献为74.0%。季内,港澳市场的同店销售同比减少30.8%,香港的同店销售下跌27.4%,而澳门同店销售则减少41.3%;在产品方面,港澳及其他市场珠宝镶嵌、铂金及K金首饰零售值同比减少27.0%,黄金首饰及产品同比减少30.4%。
珠宝企业迎挑战
实际上,自2023年起,黄金价格持续攀升,2023年全年金价累计上涨13.67%,2024年以来国际金价已累计上涨超过18%。
“近些年来金价上扬往往使得黄金首饰消费下行。从消费属性出发,金价上扬会抑制黄金首饰的需求。随着黄金投资市场的发展和黄金投资理念的普及,黄金首饰的投资属性不断削弱,投资者逐渐意识到以投资金条作为投资标的更经济,相反过去十多年以来黄金首饰的消费属性则越来越强。”贵金属基金经理蒋舒对《》记者指出。
因此,在金价飙升背后,珠宝企业的日子并不好过。六福集团4—6月经营数据显示,其整体零售收入按年下跌23%,其中中国香港及中国澳门市场季内零售收入按年下跌31%,中国内地市场则跌3%。在门店方面,季内六福集团在全球范围净减少99间店铺,在内地净减少102间店铺。
同时在5月,周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示,由于今年金价升势太急,制约消费意欲,今年销售表现比预期差,目前难以估算金价走势,会谨慎管理好黄金买卖,以降低风险。
“珠宝企业应制定合理的库存管理策略、进行套期保值等金融操作以降低金价波动对公司经营的影响。同时,公司也应关注市场动态,灵活调整产品结构及销售策略,加强品牌建设、成本控制及供应链管理以应对市场变化。”江瀚建议。
对此,周大福发言人对记者透露,周大福正持续推进转型之路,革新零售业务,并计划在未来五年内翻新所有门店。集团在香港中环和上海南京东路的两间全新形象门店即将揭幕,进一步提升顾客体验。香港新形象门店将于今年第三季开幕;上海新店为集团内地首家旗舰店,预计于2025年开幕。
“集团还推出全新品牌网站,为顾客提供更流畅的购物体验。我们将通过针对性数字营销活动,提高在线顾客参与度,增强在线影响力。”周大福发言人表示。
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